ASO и SEO: чем они отличаются и как влияют друг на друга?

SEO — привычное сочетание букв для любого, кто занимается продвижением в сети. ASO звучит не так привычно. Иногда ASO называют SEO для приложений, что еще больше запутывает. Чем же они отличаются? Как их правильно делать и оценивать прогресс? И, наконец, влияют ли они друг на друга?

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — это то, что вы делаете со своим сайтом, чтобы повысить его ранжирование в выдаче поисковых машин (Google, Bing, Yahoo, etc.) по определенному запросу (ключевым словам). Для этого вы изменяете контент, «подкручиваете» технические параметры, организуете внешние ссылки — все для того, чтобы привлечь на свой сайт больше органических пользователей.

ASO (App Store Optimization, оптимизация для магазинов приложений) — то, как вы наполняете контентом и продвигаете страницу своего приложения в поиске стора (App Store, Google Play, etc), чтобы повысить его ранжирование по ключевым словам. Конечная цель этих действий — увеличить органические скачивания.

В общих чертах процессы оптимизации похожи, но все-таки требуют разных действий. Сторы задают более строгий формат для контента. Визуальная составляющая для ASO важнее — она сильно влияет на скачивания, поэтому графической оптимизации уделяют особое внимание. Пользователи ведут себя по-разному в вебе и в сторах – по-разному составляют запросы. А главное, на ранжирование в сторах и ранжирование в веб-поиске влияют разные факторы.

На то, какое место занимает ваш сайт в выдаче поисковиков, влияют внутренние (on-page) и внешние (off-page) факторы.

Факторы ранжирования в сторах также делятся на два типа – внутренние (on-metadata) и (off-metadata).

Во-первых, страница вашего приложения имеет публичный URL и хостинг на google.com (для Google Play) или apple.com (для App Store). То есть поиск Google ранжирует ее так же, как и другие страницы, а значит, оптимизируя страницу для стора вы одновременно оптимизируете ее для веб-поиска. Более того, Google может индексировать само ваше приложение. Еще в 2015 году компания объявила, что в поисковых системах мобильного браузера результаты будут также включать приложения. Это означает, что Google индексирует приложения так же, как и веб-сайты.

Во-вторых, многие пользователи находят новые приложения через веб-поиск или через сайты компаний (вот одно из исследований). А это значит, что SEO приводит качественных пользователей к вашему приложению и увеличивает органические скачивания. Таким образом, SEO и ASO могут дополнить друг друга в контексте общей цели – привлечение органики.

SEO также предполагает составление семантического ядра и распределения ключей по контенту. Помимо этого, любой сайт требует базовой технической оптимизации. Google подготовил подробную инструкцию о том, с чего начинать SEO.

Оценить успешность SEO можно с помощью следующих метрик:

ASO требует работы на два фронта: текстовую оптимизацию и графическую. Текстовая оптимизация начинается с составления семантического ядра — ключевых слов, по которым пользователи будут находить ваше приложение. Для этого требуется провести анализ конкурентов и составить список релевантных ключей. Затем вы приоритизируете ключи в зависимости от их популярности, количеству показов и позиций конкурентов по ним.

На начальном этапе рекомендуется выбирать менее частотные запросы, чтобы было проще попасть в топ. Составление ядра, анализ и приоритизацию ключей делается автоматически. Определив пару десятков ключей, вы распределяете их по текстовым элементам. Разные элементы по-разному влияют на ранжирование. Чтобы сделать текстовую оптимизацию, используйте эту инструкцию.

Визуальная оптимизация обеспечивает конверсии на всех этапах пути пользователя (из показа в просмотр, из просмотра в установку или сразу из показа в установку). Начинать так же стоит с исследования ниши, в целом, и анализа лидирующих конкурентов. Важно выделяться на их фоне.

После того, как вы выполнили качественный анализ, вы можете определить общую концепцию и дизайн основных графических элементов, таких как иконка,скриншоты и видео. На этом этапе и ASO эксперты, и дизайнеры должны быть вдохновлены одной и той же мыслью: у вас есть 7 секунд для «продажи» пользователю вашего приложения. Чтобы выбрать самую конвертирующую графику, стоит проводить A/B тестирования. В этом гайде рассказываем обо все подробно.

Оценить успешность ASO можно по этим показателям:

Результаты ASO видны не мгновенно. Кто-то замечает эффект через месяц, кто-то через два-три. Все слишком индивидуально. Разные приложения – разные стартовые позиции. Важно заниматься ASO нон-стоп. С SEO ситуация такая же. Совместное проведение ASO и SEO охватит подавляющее большинство каналов, по которым пользователи находят ваше приложение и увеличит органические скачивания.

🚀В честь Черной пятницы предлагаем бесплатно узнать ASOindex вашего приложения. Доступ к ASO-инструментам для подробного анализа – со скидкой до 25%.

#aso #seo #мобильные_приложения #мобильные_игры #оптимизация_приложений