UX дизайн: эффект фрейминга, или как управлять восприятием пользователей. Психология и поведенческая экономика в дизайне
Подобное когнитивное искажение называется в психологии эффектом фрейминга, framing effect (с англ. frame — рамка). Впервые эффект фрейминга был открыт лауреатом нобелевской премии Даниелем Канеманом (Daniel Kahneman) и Амосом Тверски (Amos Tversky).
При том, что размер скидки в обоих кейсах одинаковый, но скидка в 20% для рубашки стоимостью 25 долларов кажется более существенной.
Как это одинаковый - 10 и 20%?
Я имел ввиду, что в первом кейсе 20% и $5 - это одинаковая скидка и во втором кейсе 10% и $200 - это тоже одинаковый размер одной скидки, просто указанный по разному. Конечно же $5 и $200 между собой разные, очевидно же :)
Никнейм зачётный у вас :)