SEO и AEO: в чем разница и почему все меняется с приходом нейропоиска
В последнее время все чаще мелькают новые аббревиатуры, и одна из них — AEO. Что это вообще такое, зачем оно нужно и как не остаться в прошлом веке, когда поиск все чаще «думает» как человек?
Если вы давно в маркетинге (или только начали в нем разбираться), то наверняка знаете, что такое SEO. Поэтому сейчас не будем о нем.
Что такое AEO — и почему без него скоро никак
AEO — это Answer Engine Optimization, то есть оптимизация под поисковики-ответчики. Сюда попадают:
- голосовые помощники (Siri, Alexa)
- умные ответы от Google (выдача прямо в результатах)
- ChatGPT и другие ИИ-ассистенты
Смысл такой: вместо того, чтобы кидать пользователю десятки ссылок, система сразу дает ответ. И теперь нужно бороться чтобы попасть в этот самый ответ.
То есть раньше мы боролись за ТОП-3 в поиске. А теперь боремся за то, чтобы стать ответом, который прочитает нейросеть.
Нейропоиск — что это вообще?
Раньше поиск был туповат: ввел фразу - получил сайты с этим словом. Сейчас все иначе.
Нейропоиск — это когда ИИ понимает смысл, а не просто набор слов. Он учитывает:
- контекст (зачем ты это ищешь)
- синонимы и похожие формулировки
- тип вопроса (инфо, покупка, сравнение и т.п.)
Например:
- Ввел «болит в боку после еды» — ИИ не просто даст список сайтов, а сформирует ответ на основе самых релевантных источников, а иногда и без них.
Как готовить контент под AEO и нейропоиск
Теперь главное - не просто писать статьи, а помогать ИИ понять, что вы крутые и заслуживаете быть выбраны как источник ответа.
Для этого нужно:
1. Отвечать на реальные вопросы
Создавайте Q&A-контент, статьи в формате "вопрос-ответ", FAQ-блоки, краткие выводы, схемы, чек-листы.
2. Структурировать контент
ИИ и нейропоисковики любят структурированные данные. Используйте: заголовки, таблицы, списки, сниппеты, микроразметку.
3. Показать экспертность
Google и другие системы все больше ценят E-E-A-T:
- Experience — вы реально с этим сталкивались?
- Expertise — вы специалист?
- Authoritativeness — вас кто-то цитирует?
- Trustworthiness — можно ли вам доверять?
Добавляйте в статьи авторов, источники, факты и цифры.
4. Использовать NLP-оптимизацию
Нейросети «читают» не ключевые слова, а семантические связи:
- Используйте LSI-слова, синонимы, связанные понятия
- Думайте о намерении пользователя, а не о частоте слов
5. Оптимизировать под голосовой поиск
AEO особенно важна для голосовых ассистентов. Пользователи задают длинные, разговорные вопросы. А значит:
- Используйте естественный язык
- Отвечайте коротко и по делу
- Помещайте ответы в начале статьи
Да, все больше запросов заканчиваются прямо в поиске — пользователь читает ответ, не переходя никуда. И это новая реальность.
Что можно сделать уже сейчас?
- Работать над узнаваемостью бренда
- Добавлять свое имя/бренд в ответ
- Позиционировать себя как эксперта в своей нише
- Получать упоминания на других ресурсах (чтобы ИИ знал, что вы надежный источник)
Вы уже используете AEO в своей работе?