Поль Пуаре: Кутюрье⚡Технический прогресс

Продолжая рассказ о первых кутюрье, «художниках» мира моды, нельзя не упомянуть Поля Пуаре. Если Чарльз Уорт был «отцом кутюра» и создал систему высокой моды, то Пуаре предвидел будущее модных домов, как концепции «вселенных», и заложил основы современной модной индустрии.

Как и Чарльз Уорт, Поль Пуаре также ответил на вызов промышленной революции и массового производства одежды. Он уловил социальные изменения - эмансипацию женщин и ускорение темпа жизни - освободил женщин от корсетов и предложил более удобные и естественные силуэты (да-да, и обогнал в этом Коко Шанель!).

Но помимо одежно-силуэтных революций, Пуаре занырнул в маркетинг и создал успешный модный бренд, перформил и сотрудничал с художниками, давайте же посмотрим, как именно!

Это были грандиозные костюмированные праздники, у каждого из которых была своя тема. Пуаре приглашал на них не только клиентов, но и прессу, художников, писателей, создавая вокруг своего бренда атмосферу культурного события.

К примеру грандиозный бал-показ "1002 ночи, или Торжество по-персидски", был настоящим иммерсивным шоу — все гости были и зрителями, и одновременно участниками процесса, а Пуаре в костюме султана вручал каждому флакончик духов.

Кстати, Дениз Пуаре была не только художественным директором модного дома Поля, но и лучшей его рекламой!

Коллекции Пуаре презентовал как экзотические путешествия ("Казаки", "Гарем", "Китайская фантазия"), а в бутиках и на показах создавал атмосферу восточного базара или гарема, используя яркие ткани, подушки, ковры, благовония и восточную музыку. И куда без личного бренда: Пуаре вел себя эксцентрично, сравнивал себя с художниками и скульпторами, поддерживал слухи о роскошном образе жизни. А книги «Одевая эпоху», «Мода и Финансы» и «Я еще вернусь!» в дальнейшем укрепили его имидж, как гения и визионера.

До Пуаре, одежда публиковалась в черно-белых или слегка тонированных эскизах, фокус был на модели, а вот фон был размытым. Но кутюрье, вместе с иллюстратором Полем Ирибе, выпустил буклет Les Robes de Paul Poiret и навсегда изменил правила. Они поместили модель в контекст четко прорисованных сцен из жизни, рисунки были насыщенного цвета, а девушек окружали роскошные интерьеры и декорации - это был первый в истории настоящий каталог платьев Модного дома!

В 1911 году издатель Люсьен Фогель предложил фотографу Эдварду Стайхену сделать серию снимков, на которых мода была бы представлена как изобразительное искусство. Стайхен снял наряды Пуаре, используя выразительный свет и непривычные ракурсы. По словам историков, это была первая модная съемка, где была показана не только практическая, но и художественная ценность нарядов.

Пуаре по сути создал ВСЕЛЕННУЮ бренда, которая не ограничивалась только лишь одеждой. Дом Пуаре рос и стал прообразом современных империй, и вот в нем уже:

- Одежда и аксессуары

- Предметы мебели

- Услуги дизайнеров интерьера в "стиле дома Пуаре"

- Художественная мастерская

- Парфюмерный дом

То есть поклонники бренда могли буквально окунуться во вселенную кутюрье - сейчас это обыденность, но в 1910 году это было революцией!

…

И хотя, при смене социальных течений, Пуаре не удалось поймать новую волну (а вот была бы у него в руках система...) - в 2005 году на аукционе личных вещей семьи, созданных руками кутюрье, музеи и коллекционеры раскупили все лоты, понимая их художественную ценность.

Однако мы навсегда запомним Поля Пуаре, как настоящего гения и художника, который уловил запрос своих клиентов и создавал настоящие перформансы. Сейчас кутюрье - по факту уже художник, но вклад в это сделали такие творцы-первопроходцы, как Поль Пуаре.

Поэтому навсегда: помним и безмерно уважаем!