Будущее музыкальной индустрии в эпоху агентов искусственного интеллекта, блокчейна и виртуальных артистов (история Sound Market).
Музыка всегда была отражением времени. Винил, кассеты, CD, MP3, стриминг - каждая технология меняла не только формат прослушивания, но и экономику индустрии: модели заработка, форматы монетизации и т.д.
Сегодня музыкальный бизнес снова переживает переломный момент.
Мир и без того жил в эпоху, когда система авторских прав и реальная экономика музыки "пробуксовывали" из-за отсутствия чётких и эффективных механизмов распределения прав на интеллектуальную собственность (далее - ИС), при этом крупные платформы "забирали" существенную часть доходов за дистрибуцию и посредничество, а лейблы не могли как следует администрировать хаотичный рынок лицензий, где даже профессионалам было трудно понять, кто реально владеет и пользуется правами на ИС.
А сейчас на горизонте возник ещё более серьёзный вызов: как сохранить ценность музыки в мире, где искусственный интеллект уже умеет создавать треки и генерировать музыкальную продукцию (голоса, озвучку, спецэффекты) на лету, штампуя контент пачками.
И мы пониманием, что это только начало.
Добавьте сюда пользователей, которые только открывают для себя возможности искусственного интеллекта, а также совершенно новый, только зарождающийся класс пользователей - AI-агентов, которые увеличат объём контента на порядки (в геометрической прогрессии).
Всё это происходит на фоне механизмов, которые и раньше не особо эффективно работали, а с учётом бурного развития технологий и вовсе кажутся безнадёжно устаревшими.
Логично, что это приводит к спорам и всё более проявляющемуся хаосу на рынке прав на ИС - возникает напряжение в части легального использования контента (в том числе данных, на основе которых осуществляется обучение моделей искусственного интеллекта).
Проще говоря, из-за отсутствия прозрачных условий авторы (создатели контента) чувствуют себя "обманутыми и недооценёнными", компании не уверены в легальности данных, а индустрия в целом погружается в неопределённость.
Размышляя над решением данных проблем, я начал анализировать новые возможности, появляющиеся благодаря развитию технологий - в частности, того же ИИ (который усугубляет проблему "захламления контентом") и блокчейна.
В прошлый статьях на VC ранее писал о так называемом Agentic Web - "интернете нового поколения", в котором действуют не только люди, но и агенты искусственного интеллекта.
Кроме того, в 2024 году описывал модель музыкальной платформы на базе блокчейна, призванной объединить и упростить все этапы музыкального производства, распространения и монетизации, а также поиска и прослушивания музыки.
Со временем я переработал эту модель, адаптируя её под развитие перспективных технологий вроде Agentic Web, и в итоге создал тестовый прототип платформы, которую назвал Sound Market (логика выбора именно этого названия довольно проста - это единое пространство как для создания музыкальной продукции и коллабораций - Sound, так и для реализации - Market).
Sound Market - это попытка объединить в рамках единой экосистемы различные механизмы, востребованные в музыкальной индустрии будущего:
- пространство для коллабораций и сотрудничества (в том числе совместного творчества с агентами искусственного интеллекта);
- рынок (маркетплейс), в рамках которого музыкальная продукция (именно продукция, а не только музыка, ведь озвучка, спецэффекты и т.п. также являются значимой частью создаваемого контента) и услуги (да, в том числе и услуги, а именно "обёрнутые", выраженные в виде NFT предложения услуг) фиксируются в качестве цифровых активов, так что становится возможным выстроить механизмы, в рамках которых права не теряются, а деньги и роялти распределяются автоматически;
- лицензирование музыкальной продукции и создание механизмов для работы с данными, необходимыми для обучения моделей искусственного интеллекта (эти вопросы пересекаются с прошлыми пунктами, но важно отдельно обратить на них внимание, потому что это крайне важные сферы в рамках экономики будущего).
Прежде чем подробно говорить о том, зачем нужны механизмы, описанные в модели Sound Market, давайте ещё раз взглянем на то, с чем мы имеем дело сейчас.
По сути, это индустрия, построенная на посредниках:
- стриминговые сервисы платят авторам за прослушивание (долю за стрим);
- лейблы и дистрибьюторы удерживают значительную часть доходов авторов (создателей контента);
- музыканты и продюсеры зачастую не могут проконтролировать процесс осуществления выплат: деньги застревают на пути от пользователя к автору;
- лицензирование музыкальной продукции (например, для фильмов, игр, рекламы) всё ещё работает в формат "условных" PDF-документов и телефонных звонков (утрированно, но недалеко от реального положения дел);
- контент ID и авторские системы работают небезупречно: бывает, что честные создатели получают страйки, а нарушители находят лазейки.
При этом спрос на музыку колоссален. Видео, игры, подкасты, TikTok, реклама - всё требует "материала" в виде музыкальной продукции. Музыка стала «универсальным топливом» для креативной экономики, но сама индустрия не успевает за скоростью её потребления.
Как уже писал выше, нас ждёт активное внедрение искусственного интеллекта - развитие агентов ИИ и появление виртуальных артистов и юнфлюенсеров.
ИИ уже "умеет" генерировать мелодии, писать тексты, синтезировать голоса и даже выдавать полноценные альбомы. Виртуальные артисты уже "набирают" подписчиков и "выступают" на сцене в виде аватаров. Это не фантастика - это происходит прямо сейчас.
И возникает вопрос - как всё это легализовать и встроить в систему, чтобы каждый участник (человек или алгоритм) имел возможность реализовать свой потенциал?
Без новых механизмов и правил рынок погрузится в хаос: бесконечные споры о правах на ИС (кто незаконно использовал или "украл" чужой стиль или голос) и миллионы «бесхозных» произведений, захламляющих интернет. Именно поэтому важен блокчейн: он позволяет создать прозрачную систему, в которой возможно фиксировать авторство, репутацию и права на уровне кода, а не обещаний.
Вернёмся к описанию механизмов прототипа Sound Market. Что же это такое?!
Sound Market - это прототип платформы, в рамках которой музыкальная продукция и услуги существуют в качестве ончейн-объектов. Это позволяет:
- продавать и покупать треки, биты, "голоса", сэмплы;
- создавать NFT-лицензии, которые автоматически распределяют выплаты между авторами;
- предлагать услуги (саунд-дизайн, вокал, мастеринг) как цифровые «gigs»;
- запускать совместные проекты и распределять роялти;
- осуществлять проверку прав и лицензий «в одно касание» посредством ссылок или QR-кодов.
При таком формате каждый трек или лицензия представлены не в виде PDF-файла в почте, а как цифровые объекты. При этом взаимодействие осуществляется на основе смарт-контрактов, которые "следят" за тем, чтобы средства распределялись правильно, а история действий и транзакций была прозрачной.
Приведу несколько примеров:
- Сэмплирование. Музыкант использует фрагмент чужого трека. При этом процент роялти зафиксирован в смарт-контракте. Если трек приносит доход, часть средств автоматически направляется автору оригинала.
- Ремикс. Автор ремикса получает свою долю, но при этом часть средств отчисляет автору оригинала, на основе которого был сделан ремикс. Смарт-контракт распределяет средства по "графу происхождения".
- Лицензия для YouTube. Блогер приобретает UGC-лицензию. На платформе представлен сформированный кредит-лист для описания видео (информация об авторе, вокалисте, а также ссылка на NFT). Блогеру не нужно искать информацию вручную - всё отражается автоматически.
- Обучение ИИ. Компания хочет "обучить" модель на легальных данных. Вместо «скачивания данных и папок» она прозрачно покупает датасет в виде NFT-лицензии. В токене прописаны условия и ограничения: возможность использования для генерации, клонирования голоса и т.д.
Если вы не особо погружены в тему развития технологий, возникает логичный вопрос - зачем это вообще нужно?!
Сегодня мы всё чаще говорим об Agentic Web - интернете следующего поколения, в рамках которого люди и ИИ-агенты будут сотрудничать "на равных" - соответственно, возникает необходимость выработки новых правил и механизмов работы этой формирующейся системы. Это что-то вроде новых "рельсов", которые будут приемлемы как для людей, так и для инструментов искусственного интеллекта.
И эти рельсами вполне может быть блокчейн (если интересуетесь данной сферой, ещё раз напоминаю о своей статье об Agentic Web).
В рамках Sound Market эти рельсы представлены в виде смарт-контрактов и NFT, что позволяет создать уникальную модель экосистемы, в рамках которой:
- Музыканты могут работать совместно с ИИ: человек написал текст, агент создал аранжировку, другой агент синтезировал вокал. При этом все трое могут получить "заработанные" доли благодаря распределению прав на основе блокчейна.
- Виртуальные артисты могут "легально выпускать музыку", а авторы исходных данных (голосов, стилей) могут зарабатывать роялти.
- Лицензирование музыки для фильмов, игр, рекламы перестанет быть "ручным процессом" с привлечением юристов и других сотрудников - всё может быть реализовано на базе смарт-контрактов и проверяться "в один клик".
- Индустрия получит прозрачный рынок данных: музыканты, лейблы, блогеры, компании смогут приобретать и продавать не только треки, но и права на ИС, "голоса", датасеты и т.д.
Чтобы понять, как это работает на практике, приведу простую аналогию.
Возьмём для сравнения функционал типичного стримингового сервиса:
- Стриминги - это "магазины", у которых вы "арендуете" доступ к музыке, но при этом права на музыку вам не принадлежат.
- Sound Market - это в том числе "рынок прав": вы можете приобретать права, продавать их, делиться, лицензировать. И всё это реализуется на блокчейне, за счёт чего это становится прозрачным и проверяемым.
Представьте будущее, в котором:
- у каждого трека появится «цифровой паспорт», содержащий информацию о том, кто является автором, вокалистом, владельцем прав;
- агенты ИИ смогут самостоятельно приобретать лицензии и подбирать плейлисты для фильмов или игр;
- виртуальные артисты смогут выпускать альбомы, при этом авторы, чьи голоса или стили были использованы, получат выплаты за свою ИС;
- блогеры, компании, стартапы смогут избежать страйков и претензий, так как лицензии возможно будет проверить ончейн, и это будет видно в качестве публичной информации.
Именно в этом и заключается идея прототипа Sound Market. Он не только про музыку - он про новую логику цифровой экономики: справедливую, прозрачную и эффективно работающую в эпоху сотрудничества людей и агентов искусственного интеллекта.
Заключение.
Музыкальная индустрия слишком долго опиралась на механизмы ручного регулирования и администрирования процессов.
С развитием искусственного интеллекта и кратно возрастающим объёмом информации в Сети эти механизмы окончательно утратили свою эффективность. Но благодаря развитию технологий появляется возможность создать новую систему, которая будет отвечать современным и перспективным запросам.
Тестовая модель Sound Market - это логичный шаг в эту сторону. Это платформа для индустрии завтрашнего дня, в которой: люди и агенты работают вместе; виртуальные артисты - это неотъемлемая часть индустрии, а лицензии - полноценные цифровые объекты, а не бумажки в архиве.
Музыка ещё никогда не была столь доступной и ценной в качестве универсального ресурса. Но сейчас уже состоявшаяся реальность. И вопрос в том, как превратить зарождающийся хаос в рынок будущего.
И ответ уже есть - это новые механизмы вроде Sound Market.
Если вас заинтересовала данная статья, предлагаю ознакоиться с прототипом Sound Market более подробно:
- видео о платформе (на английском языке).
*Данная статья не является рекламной или коммерческой, она опубликована в образовательных целях.