Watson: Apple подала в суд на производителя часов Swatch из-за слогана «Tick Different»
Apple обратилась в суд Швейцарии с жалобой на производителя часов Swatch из-за использования слогана «Tick Different» («Тикай иначе»), который, по мнению американской компании, созвучен со слоганом «Think different» («Думай иначе»), используемым Apple в 90-е годы. Об этом пишет Watson.
Жалоба подана в Федеральный административный суд Швейцарии в начале апреля. До этого Apple обращалась в Швейцарский федеральный институт интеллектуальной собственности, но там её заявление отклонили.
Швейцарская Swatch использует слоган «Tick different» для продвижения наручных часов Bellamy с функцией бесконтактных платежей с помощью NFC. Как пишет Watson, чтобы выиграть суд, Apple должна доказать, что используемая Swatch фраза вызывает ассоциации с продукцией Apple по меньшей мере у 50% швейцарских потребителей.
Гендиректор Swatsh Ник Хайек (Nick Hayek) отверг обвинения Apple. Он утверждает, что слоган «Tick different» берёт своё начало в 80-х года, когда Swatch проводила рекламную кампанию «Always different, always new» («Всегда разный, всегда новый»). Любое сходство со слоганами Apple является случайным, подчеркнул Хайек.
Слоган «Think different» был создан рекламным агентством TBWA\Chiat\Day в 1997 году специального для Apple. Фраза считалась ответом на рекламную кампанию IBM со слоганом «Think» («Думай»). Слоган «Think different» использовался в телевизионной и печатной рекламе Apple до 2002 года.
Swatch не первый раз использует связанные с Apple торговые марки и слоганы. В 2015 году производитель часов запатентовал фразу «One more thing» («Ещё одна вещь»), которую сооснователь Apple Стив Джобс использовал в ходе презентаций новых продуктов.
Кроме того, Swatch выступила против регистрации компанией Apple бренда iWatch из-за сходства с собственным брендом iSwatch. В результате часы Apple получили название Apple Watch.
Очень интересное дело! Конечно, Swatch – отважные и дерзкие ребята :) Сейчас объясню, почему я так считаю. Сразу поясню: этический аспект проблемы не затрагиваю, рассуждаю только с точки зрения права.
Проверила реестр товарных знаков Всемирной организации интеллектуальной собственности – обнаружила там товарный знак Apple «Think Different» № 1210085, зарегистрированный на территориях уймы стран в 2013 году (с приоритетом базовой заявки аж 2002 года). Знак зарегистрирован в отношении 9 класса и распространяется на все, что связано с компьютерами (дословно: «computers hardware; hand held computers; personal digital assistants; portable digital audio players …» - там большой список, все с техникой связано). Подробнее можно посмотреть на сайте WIPO - http://www.wipo.int/romarin/search.xhtml, надо вбить в нужную строку номер знака.
Такая регистрация означает, что Apple обладает юридической монополией на слоган «Think Different» в отношении всех указанных в знаке товаров, на территориях всех указанных в знаке государств.
Однако при этом в праве интеллектуальной собственности (особенно распространено в зарубежных юрисдикциях) существует доктрина «размытия» товарного знака (trademark dilution). Практически, это означает, что чем более популярно обозначение – тем больше оно подвержено недобросовестному паразитированию со стороны других лиц, пускай совсем в другом сегменте товаров, а соответственно, справедливо предоставить такому популярному обозначению возможностей по защите против своего «размытия» на рынке.
Поскольку слоган Apple – крайне популярен, и у потребителей явно ассоциируется именно с продукцией Apple (вероятно, в суде они как раз этот аргумент и используют), у компании есть все возможности пресечь использование сходного слогана со стороны Swatch. И они это очень активно делают! Судя по реестру WIPO, Swatch не просто используют аналогичный слоган, швейцарцы подали в 2015 году на регистрацию свою собственную заявку (1279757 - Tick different). В реестре – пять страниц юридических баталий, открываешь детали – и чувствуешь пороховой дым :) Насколько я понимаю, в ответ почти во всех странах Apple подали оппозицию на регистрацию обозначения за Swatch, и в некоторых государствах Swatch уже отказали, в некоторых – еще рассматривают, а в какой-то части стран – вот что удивительно! – зарегистрировали, т.е. признали за Swatch монополию на обозначение «Tick different» в сегменте часов.
Поэтому шаг Swatch – с точки зрения права и на мой взгляд – отважный и интересный. Интересно, как они отстаивали свои права в тех странах, где им удалось выиграть. Ну и в целом, любопытно, как будут дальше развиваться события)
Кук любит держать всех за яйца.
И мы не можем его за это осуждать!
Сначала Apple тырит дизайн швейцарских часов, а потом подаёт в суд за использование якобы похожего слогана.
Потрясающий талант делать деньги и прецеденты из воздуха.
Pink different
А что скажет Фольксваген?
Dick different