📦 “Теперь в наличии есть крупногабарит” - как IKEA упаковала целый город
Икея продолжает удивлять простой, но доходчивой наружной рекламой. Я уже писал, как они развесили по городу кривые щиты. Сегодня в рубрике #насмотренность рассказываю про кейс с упаковкой.
📣 О чем речь. В январе 2026-го на улицах Копенгагена появились гигантские коробки IKEA. В фирменный картон обернули автобус, рекламные щиты, и даже здание. Так, будто все это купил какой-то великан и собирается везти домой.
В чем суть? Копенгагенская IKEA находится в самом центре города. Из-за этого покупатели не воспринимали магазин всерьез. Считали, будто там продается только мелочевка, вроде полок и посуды, а мебель стоит чисто, как выставочный образец. В итоге за шкафами и диванами ехали в другие филиалы.
Чтобы это исправить, компания расширила склад в Копенгагене: теперь в центральном магазине можно было забрать крупногабарит в тот же день. Но как донести это до людей?
В IKEA не стали крутить обычную рекламу мебели. Они обернули часть городского ландшафта в свою упаковку, и написали на ней: "Большие товары теперь тоже в наличии". Рекламная кампания называется Flatpack CPH - ее провернули вместе с агентством Marketsquare.
Чего этим добились?
▪ Без лишних слов донесли до покупателей главное: в Копенгагене можно купить любую мебель.
▪ Привлекли внимание. Икеевский коричневый картон узнают тысячи людей по всему миру, а облепить им автобус - необычное решение, которое цепляет.
А как вам такой кейс?
❤ - Очень свежо!
😁 - Я бы не понял, в чем прикол с упаковкой.
Подписывайтесь на Telegram Телеграмма от Максима Юрина.