Сколько стоит SEO на зарубежном рынке

Рассмотрим, как формируется стоимость услуг, какие статьи расходов зависят от подрядчика, какие — от локации и на что обратить внимание при планировании работ.

Сама постановка вопроса о стоимости требует дополнений: «за рубежом — это в США или, например, во Вьетнаме?», «SEO-подрядчик местный или российский?» и многих других. Из этих дополнений складываются конкретные бизнес-кейсы с очень разной спецификой и разными бюджетами.

Маркетологи и арбитражники делят развитые и развивающиеся страны на уровни (Tiers) по богатству экономики, уровню доходов и платежеспособности аудитории.

К Tier-1 относят США, Канаду, Великобританию, Австралию, страны северной и западной Европы.

Рынки там более развитые, потребители — самые искушенные, а уровень конкуренции за попадание на первую страницу максимальный.

Кроме того, в странах Tier-1 потребители наиболее чувствительны к качеству контента. Чтобы их убедить, недостаточно просто SEO-текстов, нужны выверенные маркетинговые креативы, которые работают на вовлечение и ведут покупателя по воронке продаж.

Tier-2 — это Латинская Америка, Восточная Европа, в том числе Россия, Азия, арабские страны.

Платежеспособная аудитория сочетается здесь с меньшей конкуренцией в выдаче.

Значительная часть коммерческих запросов в Google вводятся на английском, хотя это не родной язык для большинства пользователей. Требования к контенту могут быть ниже, чем в Tier-1.

Есть еще Tier-3, это Африка, беднейшие страны Азии и Латинской Америки.Для них характерна минимальная конкуренция и дефицит платежеспособного спроса. Запрос на классическое SEO в странах Tier-3 — редкость, это скорее территория арбитражников и серых тематик.

Разберем различия в разных статьях расходов — стоимости размещения, ссылок, разработки стратегии, аудита, услуг копирайтеров — в зависимости от Tier.

Технический аудит сайта и подготовку плана работ делают специалисты SEO-агентства (если бизнес не настолько крупный, чтобы содержать штат сеошников). Выходя на новый рынок, российская компания может воспользоваться услугами локальных SEO-агентств, фрилансеров или обратиться к российскому подрядчику.

В SEO-индустрии стран из Tier-1 действует много глобальных игроков, и расценки можно привести к некоторому среднему значению. Например, в свежем обзоре от Rankingrub ценообразование строится в зависимости от размера бизнеса заказчика, содержания аудита и квалификации исполнителя.

Содержание и конфигурация аудита зависит от задачи заказчика.

Стоимость также зависит от статуса исполнителя — одна и та же услуга в исполнении фрилансера и SEO-агентства может в разы отличаться по цене. Но сравнивать их напрямую некорректно, так как фрилансер физически не сможет реализовать большой проект в одиночку, а небольшому проекту нет смысла заказывать базовое SEO в агентстве. Поэтому правильнее говорить о том, что фрилансеры и агентства работают с разными сегментами рынка и почти не пересекаются друг с другом.

В Tier-2 и Tier-3 нет единого ценообразования, а оценить квалификацию локальных исполнителей только по отзывам бывает непросто.

Мы в Ant-Team.ru работаем с зарубежными проектами по единым расценкам вне зависимости от региона продвижения. Сметы рассчитываем в рублях и потом, если нужно, переводим по курсу в валюту страны.

Для примера разберем расчет, который мы недавно подготовили для продвижения сайта на локальном рынке Австрии.

Итого — около 1860 евро.

Дальнейшее сопровождение будет стоить заказчику 2100 евро в месяц.

Копирайтеры встроены в локальный рынок труда, поэтому стоимость их услуг определяется регионом. Медианная зарплата англоязычного SEO-копирайтера может составлять от 5 000 до 65 000 долларов в год в зависимости от того, где он живет.

Подход Ant-Team.ru здесь тот же — с контентом мы работаем по единым расценкам для большинства языков мира. При этом финальной редактурой текстов занимаются носители языка.

Например, сейчас мы готовим тексты для экорепродуктивного центра на английском и иврите. Подготовка одного ТЗ стоит около 80 долларов, SEO-оптимизированный текст для одной страницы сайта — 184 доллара. Если проекту понадобятся тексты на английском и испанском для рынка США, цена будет та же.

Стоимость такой оптимизации от Ant-Team.ru — около 125 долларов за страницу. В нее входит подбор словосочетаний с помощью логики косинусной близости, создание оптимизированных метатегов (title, description) и генерация FAQ-блока с использованием отобранных слов.

Стоимость создания экспертного контента — отдельная статья расходов. Одна статья от лидера мнений в определенной нише или индустрии может стоить тысячи долларов. Это переменная статья расходов для любого проекта и подрядчика.

Стоимость покупных ссылок в странах Tier-1 зависит от индустрии и от качества домена-донора.

Для определения качества ссылок есть много метрик. Простейший подход — использование рейтинга домена (Domain Rating) от сервиса Ahrefs.

Уровень расходов на ссылочное продвижение зависит от расценок на локальном рынке. Исполнитель может влиять лишь на качество подбора донорских сайтов, но и оно завязано на цену — ссылка за 100 долларов с домена DR 60+ окажется фейком с вероятностью почти 100%.

Оптимизировать расходы на линкбилдинг помогает комбинированная стратегия, которая включает в себя не только покупку ссылок, но и крауд-маркетинг, и построение сети PBN.

В работе с PBN (собственной сетью вспомогательных сайтов со ссылками) ценообразование в основном формируется на стороне исполнителя и почти не зависит от региона продвижения.

Мы в Ant-Team.ru строим PBN-сети для продвижения в любой точке мира по единой цене из расчета около 240 долларов за 1 сайт в составе сети.

В эту сумму входит:

Выкуп аукционных доменов стоимостью более 150 долларов согласовывается отдельно.

Стоимость хостинга обойдется в 1000 долларов в год для сети из 30 сайтов. Есть более дорогие конфигурации с резервным сервером и репликацией данных каждые 3 дня.

Цены на размещение в региональных СМИ любой точки мира можно посмотреть на популярной контент-маркетинговой платформе PRnews.

Разместить статью в США на ресурсе с посещаемостью около 150 тысяч в месяц будет стоить 1800 долларов. При этом, например, в Южной Корее можно за 400 долларов разместить публикацию на ресурсе с посещаемостью 3,1 млн человек.

Стоимость размещения на сайтах-отзовиках отличается от региона к региону примерно в тех же пропорциях.

Вот комплексное коммерческое предложение для продвижения парфюмерного бренда на рынке Канады и США. Цены указаны в долларах США.

Вот предложение по ссылочному продвижению международного дейтинг-сервиса.

Более подробное описание работ, а также детальный прайс-лист Ant-Team.ru смотрите по ссылке.

Стоимость SEO на зарубежных рынках складывается из множества переменных: уровня конкуренции, требований к контенту, стоимости ссылок, зрелости ниши и выбранной стратегии.

Общая закономерность лишь одна — чем выше Tier рынка, тем дороже обходятся ошибки и эксперименты с подрядчиками. Избежать неуправляемых расходов помогает проработка стратегии, подробная расшифровка сметы и открытое обсуждение, какие инструменты действительно нужны проекту, а где можно оптимизировать бюджет без потери результата.

Автор: Тимур Мурсалимов, SEO-специалист в Ant-Team.ru.

Подписывайтесь на наc в телеграм SEO от Ant-Team и в ВК, чтобы оперативно узнавать о выходе новых полезных материалов.