Продвижение сайта по строительству домов в топ-10 поиска

Мы уже писали в 2020 году статью о том, как быстро вывести новую страницу в топ-10. Тогда это был скорее краткий рассказ о том, как оптимизировать всего лишь одну категорию, и этого могло оказаться недостаточно для более глобальных вещей. Сейчас мы решили опубликовать новый кейс: как продвигать сайт в высококонкурентной нише "строительство домов".

Дисклеймер: мы не будем говорить про продвижение строительных порталов, сайтов компаний по новостройкам, агрегаторов. Строительство домов в данном ключе идет именно про загород – то есть дома из бревна, кирпича, бруса и т.д.

Оглавление:

1. Немного о компании

2. Особенности продвижения

3. Первые шаги

4. Проработка уникальности проекта

5. Внутренняя оптимизация и ссылочная стратегия

6. Результаты

Компания «Строй Дом Проект» занимается строительством домов по всей республике Башкортостан уже более 10 лет, предлагая клиентам постройку домов по уже готовым или индивидуальным проектам. Также необходимо было продвигать услуги по внутреннему ремонту, электромонтажным работам и кадастровым работам. Но они все идут как дополнительные услуги к строительству дома.

Учитывая регион продвижения в Wordstat, можно понять, что запрос достаточно конкурентный – около 15 тысяч показов в месяц, учитывая запросы по ипотеке на строительство дома:

Сезонность спроса довольно выражена с учетом особенностей климата. Сезон начинается в марте и заканчивается ближе к октябрю:

Дополнительно: вот тут можно посмотреть, как компания возводит установку лаг для деревянного пола будущего дома, чтобы быть уверенным, что компания реальна.

Мы уже немного проспойлерили то, что строительство домов – высококонкурентная и сезонная ниша. Но здесь есть еще несколько особенностей, которые нужно учитывать перед началом работ по проекту:

Начинаем со сбора семантического ядра – охватываем все услуги и категории домов, которые представлены на сайте. Кластеризуем, оцениваем конкурентность и эффективность запросов.

Далее проектируем структуру сайта в Xmind (или любой другой нравящейся вам программе). Какие разделы учитываем при создании структуры сайта по строительству домов:

Какие дополнительные разделы можно учесть:

После того, как вы разработали структуру сайта, создали необходимые страницы, собрали семантику и распределили ее по страницам сайта, необходимо понять, чем ваш сайт сможет привлечь клиентов.

Соответственно, вам нужно УТП, что выделит вас среди огромного количества конкурентов вашего региона. Потенциальные клиенты решают, почему они должны оставить заявку именно на вашем сайте.

Например, в Уфе целых 348 компаний по строительству малоэтажных домов:

В случае компании "Строй Дом Проект" было сформировано 2 УТП, которые реально сработали: это строительство хай-тек домов и помощь с оформлением ипотеки от 6,5%.

В первом случае понятно, что только 1% людей будут строить модные хай-тек дома, особенно с учетом климата России. Но согласитесь, сама возможность компании построить такой дом – это уже весомый плюс в глазах клиента.

Во втором случае аккредитация по сельской и семейной ипотеке помогает клиентам заказчика без проблем обрести дом своей мечты.

Оптимизация сайта по строительству домов ничем не отличается от оптимизации обычного сайта услуг. Что можно перечислить для новичков в SEO:

Ссылочная стратегия опирается на анализ конкурентов по Ahrefs. Что можно выделить:

Местные форумы и СМИ. Вместо того, чтобы публиковать статейные ссылки "где придется", прошерстите известные ресурсы по строительству в вашем регионе. Один качественный пресс-релиз в местном СМИ = 10 хороших крауд-ссылок.

Карты. Зарегистрируйтесь на самых популярных справочниках: Яндекс.Карты, Google.Карты, 2GIS, Zoon и т.д. Анализируйте, как конкуренты наполняют свои карточки, какие отзывы присутствуют на них и какими фото стоит заполнить профили.

Аутрич. Обменивайтесь или договаривайтесь с владельцами ресурсов в этой или смежных нишах о ссылке на продвигаемый вами сайт. Это интересно, полезно и выгодно для вас.

На скриншоте внизу мы видим нужную нам монополизацию выдачи по брендовому запросу (в самом начале продвижения мы не выдавались по нему в поиске):

Почти аналогично в Google (в выдачу попал сайт из Тулы, мы его перечеркнули, но ничего страшного в этом нет):

Самое лакомое для нас и клиента – это результаты продвижения проекта за почти 2 года.

На скриншоте внизу мы видим изменения в поисковой системе Яндекс за период 10.2019-10.2021:

Но самое важное – это запросы по основной категории строительства домов:

За Google, впрочем, тоже не стыдно:

По каким запросам пользователи приходят на сайт, согласно статистике от Google Search Console:

И еще один интересный момент. Где-то примерно год назад мы внедрили на сайт квиз, хотя пользователи VС писали нам в одной из статей, что квизы это фи и вообще не привлекают клиентов.

Краткая статистика по заявкам только с квиза на данный период времени:

В заключение можем сказать, что пробуйте и экспериментируйте – почти любой проект можно вытащить в ТОП-10 благодаря долгой и упорной работе над сайтом. Везде есть свои нюансы и подводные камни, и универсальной таблетки не найти – но всегда можно тестировать и фиксировать спустя время результаты своих "фишек".