Как оптимизировать картинки для SEO-продвижения и привлечь дополнительный трафик: чек-лист

На SEO-аудите мы часто сталкиваемся с, казалось бы, мелкой проблемой — многие пренебрегают полной оптимизацией изображений. А зря, ведь она может:

Сегодня расскажем о каждом этапе оптимизации изображений подробно на своих примерах. Этот чек-лист — ваша шпаргалка, чтобы ничего не забыть и добиться лучших результатов при комплексной оптимизации;)

Оптимизация начинается с выбора картинки — она должна не просто украшать или разбавлять текст, а дополнять, подчеркивать и иллюстрировать информацию. Например, для статьи о сборе чая в Китае вместо красивых, но неинформативных фотографий плантаций, мы добавили иллюстрацию, на которой чай распределен по сортам. Так читателю проще понять, чем они отличаются внешне.

Хорошо, если на картинке виден результат (до и после химчистки ковров) или процесс (этапы создания вышивки на одежде).

Нужно позаботиться и о количестве картинок. В зависимости от тематики, долю изображений можно варьировать. Например, в обычной SEO-статье без интеграций товаров слишком большое количество изображений может привести к размытию релевантности текста. А вот для интернет-магазинов работает правило «больше — лучше». Одной фотографии изделия будет недостаточно, ведь люди хотят рассмотреть вещь детально, прежде чем покупать. Когда мы работали с онлайн-магазином премиальной одежды, то размещали как минимум 6 изображений товара в карточке: фото на модели со всех сторон и отдельное фото деталей изделия.

Используйте только уникальные изображения и фото. Это можно реализовать с помощью штатного фотографа, который будет делать собственный контент, или фотобанков. Во втором случае важно помнить — даже у купленной на фотостоке картинки есть лицензия с ограничениями. Об условиях можно прочитать в лицензионном соглашении — к примеру, вам могут запретить использовать фото в коммерческих целях или изменять его. Если не соблюдать правила, можно получить претензию.

Чтобы упростить вам жизнь, делимся лайфхаком — в поиске по Google Картинкам есть специальный фильтр, по которому можно понять, есть ли у изображения лицензия или нет.

В настройках можно выбрать один из вариантов предоставления прав на картинки:

Изображения, которые нельзя использовать без разрешения автора, отмечены специальными шильдиками в поиске.

Часто на сайтах висят изображения с названиями «JbFGajhIb.jpeg» — никакой информации они не несут. Человекопонятный URL (ЧПУ) названия для файлов изображений гораздо лучше проинформирует и посетителя сайта, и поискового бота о содержимом. Главное:

Например, если на картинке изображены красные кроссовки, лучшим вариантом ЧПУ будет: «krossovki-krasnie.jpg».

Если загрузка сайта идет больше 3 секунд, пользователи будут быстро уходить с него. Это приведет к ухудшению поведенческих факторов. Обычно эта проблема решается стандартным сжатием изображений перед добавлением на сайт. Для работы с небольшими сайтами и лендингами мы используем сервис Squoosh и оптимизируем картинки вручную, чтобы проконтролировать изменение изображения вплоть до 1 пикселя и добиться самого оптимального варианта.

Но что делать, если оптимизацию приходится проводить уже на готовых сайтах, где может быть больше 150 000 изображений? В этом случае дешевле и быстрее оптимизировать изображения пачками в сервисах. Мы, например, работаем с Compressor.io, ILoveIMG.com, Jpegtran. Оптимизация всех изображений в таких сервисах проходит на полном автопилоте в фоновом режиме.

Скорость интернета на десктопах и смартфонах сильно отличается. То же самое и с расширениями экранов. Если размещать в мобайле большие картинки для широких экранов, скорость загрузки контента сильно замедлится, а само изображение отобразится неправильно.

Чтобы решить проблему, настройте адаптивные изображения с атрибутом srcset тега img. Атрибут srcset содержит несколько изображений с описанием их размеров по ширине или плотности пикселей.

Загрузите на сайт несколько вариантов изображений с разными разрешениями таким образом:

Браузер проанализирует нужные параметры — устройство, разрешение экрана, скорость интернета — и самостоятельно выберет подходящий размер изображения.

Это только один вопрос из большой темы о SEO-оптимизации для мобильных. Если хотите узнать о каждом этапе подробно, читайте наш гайд, в котором мы рассказали о 8 точках оптимизации сайта для мобильного.

Атрибуты alt и title помогают поисковикам понять тематику изображения. Но просто заполнить их значениями «Фото1» и «Фото2» нельзя — это не даст никакой информации поисковым ботам. В выдачу попадают только картинки с четким описанием, которые можно найти по конкретному запросу.

С title все легко — это, как и alt, описание картинок, только не для поисковых ботов, а для пользователей. Title выводится при наведении курсора на изображение и обычно представляет собой короткую фразу, объясняющую, что происходит на картинке. На SEO он не влияет, но может быть полезен читателям.

А вот с alt сложнее — разберемся подробнее.

Alt — это альтернативное текстовое описание изображения. В коде оно выглядит так:

Если по каким-то причинам картинку на сайте загрузить не удалось, а alt отсутствует, пользователи увидят неправильный контент, а поисковые боты просканируют пустую страницу.

Чем заполнить alt? Есть несколько вариантов — покажем на примере одного из наших e-commerce проектов:

Самый простой вариант заполнения атрибута — alt="Название товара". Это даст поисковику минимальную информацию об объекте на фото. Чтобы расширить данные, мы указывали бренд, добавляли конкретные модели, не забывали и про детали — цвет, размер или артикул.

Если у вас есть несколько изображений одного и того же товара, то поисковик может посчитать их дублями и вывести в поиск, например, вместо шести только одно изображение. Чтобы уникализировать alt, достаточно дописать уточнение: «вид сзади», «адаптер».

Главное — не допустить переспама и избегать коммерческих вхождений в атрибутах, например, «Электрическая газонокосилка Чемпион ЕМ3411 — купить на сайте/заказать доставку». Это приведет к санкциям от поисковиков.

С такой проблемой могут столкнуться крупные интернет-магазины — составить атрибуты вручную для нескольких тысяч изображений почти нереально. В таких случаях мы пользуемся модулем Custom Title и Alt для картинок в ссылках и теге img. Модуль автоматически генерирует значения по описанным правилам — так мы быстро оптимизируем alt и title у изображений, уже размещенных на сайте.

Еще один способ помочь поисковикам понять, соответствует ли изображение тематике страницы, — текстовое описание под ним. Если на странице много картинок и мало текста, например, в карточке товара, описание изображений просто необходимо. Или, если, как в примере ниже, картинка нуждается в пояснении.

Вхождение ключевых слов в описании не будет лишним, главное — не переспамить, чтобы не попасть под санкции.

Поздравляем, вы все оптимизировали: подобрали релевантные тематике изображения, уменьшили вес, правильно прописали атрибуты и названия. Вот только бывает и так, что после всего этого поисковые системы все равно не хотят или не успевают индексировать изображения и выводить их в поиск. Из-за чего это может случиться:

Есть два способа ускорить индексацию и отразить весь контент:

Поможет отобразить весь контент даже в скриптах. Для этого нужно указать ссылки на все изображения, размещенные на странице сайта в файлах sitemap (в <url>), используя контейнер <image:image> с тегом <image:loc>.

Нам Sitemap помог при работе с интернет-магазином люксовой одежды и обуви. По запросу «Обувь» поисковики не выдавали никаких картинок для нашего сайта.

Чтобы помочь роботам определить, что сайт релевантен запросам и вывести товары в поиск по картинкам, мы добавили Sitemap для изображений. В течение месяца роботы начали частично индексировать изображения, а уже на второй месяц все изображения появились в поиске по картинкам. За счет этого мы увеличили видимость проекта в поиске и даже привели дополнительный трафик — на сайт с картинок пришло примерно 250-300 пользователей. Для узконишевого магазина с небольшим трафиком это был неплохой результат.

Позволяет улучшить представление сайта на страницах Google и Яндекс Картинки, а еще расширяет сниппет в поисковой выдаче — благодаря Schema.org нужная информация подтягивается в сниппет и распознается роботами. Разметка добавит в сниппет ссылку на изображение и его миниатюру, название и описание, подпись к изображению, его высоту и ширину. Пример:

Пользуйтесь рекомендациями и помните — максимальную эффективность в SEO можно достичь только при комплексной оптимизации сайта.