Google’s I/O — смерть классического маркетинга в FMCG
Обожаю репортеров, техно-обзорщиков и маркетологов разного уровня евангелизма. Если западные коллеги хотя бы упоминают новые возможности Google Lens, наши коллеги не считают революцию в индустрии достойной упоминания в «Главных новостях за неделю».
1. Пока только на английском.
Near me will be available in English later this year and will expand to more languages “over time.” - из вашей ссылки.
2. Reddit молчит.
Одно упоминание - "Google Lens помогает вам искать то, что вы видите. Сейчас им пользуются более 8 миллиардов раз в месяц, что почти в 3 раза больше, чем в прошлом году", с ссылкой на твит, под которым одно из мнений - I'm sure it's mostly people who tried to push the microphone button that used to be where the Lens is now. Lens is one of those Google things that seem utterly useless (Я уверен, что в основном люди пытались нажать на кнопку микрофона, которая раньше была там, где сейчас Линза. Объектив — одна из тех вещей Google, которые кажутся совершенно бесполезными).
3. Основная масса людей не может в спокойной обстановке на декстопе, в поиске, найти интересующую их информацию: не могут перефразировать запрос, для получения другой выдачи; не могут отличить SEO-статью от экспертного мнения; не знают о расширенном поиске Google; не знают о поиске видео на канале Youtube.
Можете провести опрос на VC.ru: "Знаете о Ctrl+F", "Пользуетесь ли Ctrl+F".
И вы думаете, что народ будет делать больше телодвижений для поиска на 6-ти дюймах не критической информации - хех.
Итого: Подстройка под Google Lens сведётся к SEO по картинкам и отзывам - ну, так это уже есть. В чём прорыв для втюхивания?
Алекс, спасибо за предоставленную аналитику. Я уверен, что пользоваться будут, тк отрабатывается паттерн из физического мира — знакомство с содержанием. Моя супруга не пьем обычное молоко, я подходя к полке все время трачу на ознакомления ттх упаковок.
Я писал не о прорыве, а о том, что текущие технологии вывода продукта уже работать не будет. Например, есть позиционирование, разработка в мск студиях стратегии без дизайна стоит 4-10м рублей. И это вполне рабочий инструмент, ровно до момента, когда человек перестанет оценивать бренды по из кричалкам и дастанет телефон, чтобы узнать мнение машины под свой запрос. Те у потребителя «новый» запрос не формируется и упаковка и коммуникация сформировать его в этот момент не могут.