Рекламная группа АДВ
294
Блоги

Что из себя представляет Addressable TV от АДВ Лаб и почему стоит обратить на него внимание

Приложением ivi для Smart TV пользуется более 16 млн зрителей
Поделиться

В избранное

В избранном

Smart TV уже давно не является ноу-хау для российского потребителя: по последним данным, его аудитория в России приближается к 20 миллионам человек, а среднее время просмотра отстает от обычного телевидения менее чем на 30 минут (2 часа 16 минут против 2 часов 44 минут в день).

Источник: Mediascope, TV Index, Июнь 2017, 6+; Mediascope, Исследование пользователей Смарт ТВ, декабрь 2017

Однако для рекламодателей этот канал коммуникации долго оставался своего рода terra incognita, ведь возможности закупать инвентарь согласно телевизионным стандартам – например, пунктам рейтинга – не было. Более того, несмотря на то, что аудитория Smart TV находится на стыке ТВ и Интернета, а также практически не смотрит эфирное телевидение (что буквально делает её эксклюзивной), возможность точного таргетирования также долгое время была недоступна.

Недавно АДВ Лаб, дивизион разработок и инноваций в области медиа группы АДВ, совместно с Яндекс и ivi.ru, представили свое видение того, как сделать инвентарь Smart TV ближе по возможностям планирования и закупки к традиционному ТВ.

Как это работает

Благодаря алгоритму Яндекса «Крипта», решение получает данные о поведении пользователей на устройствах, подключенных к одной домашней Wi-Fi сети. Исходя из полученной с этих устройств информации Крипта формирует профиль домохозяйства – например, семейную пару из мужчины и женщины с дифференциацией по возрасту и уровню дохода. Один из этих социально-демографических профилей, в зависимости от его активности и выраженности интересов, можно привязать к Smart TV для показа видеорекламы.

Источник: УИ Mediascope, Россия 100 k+, возраст 12+, июль-август 2017

Допустим, целевой аудиторией нашего продукта являются женщины в возрасте от 22 до 36 лет с детьми и доходом выше среднего. Проанализировав имеющиеся в доме устройства – например, два ноутбука, планшет и два смартфона, система понимает, что:

а) ноутбук №1 и смартфон №1 преимущественно используются мужчиной определенной возрастной категории с доходом выше среднего;

б) ноутбук №2 и смартфон №2 используются женщиной в возрасте 22-36 лет;

в) планшет используется преимущественно ребенком в возрасте от 1 года до 8 лет.

Таким образом, мы уже знаем, что это конкретное домохозяйство соответствует нашему портрету. Однако дело этим не ограничивается: собрав информацию об активности на каждом отдельном устройстве, алгоритм может определить главное устройство и понять, кто в семье является основным потребителем контента. Таким образом, если алгоритм понимает, что основная активность в домохозяйстве осуществляется через компьютер женщины - покупки, бронирования, просмотр развлекательного контента и т. д., реклама на Smart TV будет настроена на неё. Если же, например, главное устройство принадлежит мужчине, то данное домохозяйство не попадет в нашу целевую аудиторию.

Далее на основе полученных таргетингов происходит непосредственное размещение рекламы. Благодаря партнерству с онлайн-кинотеатром ivi, на инвентаре которого происходит размещение, технология способна охватить до 80% всей аудитории Smart TV в России.

Экспертиза АДВ Лаб в области медиазакупок позволяет адаптировать модель CPP под Smart TV и осуществить закупку на основе пунктов рейтинга, как это принято на эфирном ТВ.

Результаты тестирования

Агентство Maxima уже использовало решение для проведения рекламной кампании бренда «Детский мир». В результате кампания охватила целевую аудиторию бренда (женщины с детьми до 16 лет) на 75% эффективнее, чем при натуральном распределении аудитории, а CPP (Cost per point) – стоимость пункта рейтинга – при этом сократилась на 54%.

Перспективы

Согласно данным Mediascope, проникновение использования Smart TV в городах 100 К+ выросло на 5 п.п. за последний год и может достигнуть значения 25% к концу года. Такой бурный рост соответствует тренду на потребление VoD (Video-on-Demand) и миграции пользователей из традиционного ТВ в новые каналы, за которым уже следуют и рекламодатели.

{ "author_name": "Рекламная группа АДВ ", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 5, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "43085", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]