Eugine Dychko
3 719
Блоги

Использование анимации и видео в социальных сетях: чему стоит научиться у больших брендов

Как брендам выделиться среди конкурентов? Стоит ли тратить деньги на продакшн видео и моушн-дизайнеров? Рассмотрим примеры роликов крупных брендов и инструменты, с помощью которых можно сделать видео самим.

Поделиться

В избранное

В избранном

Ежеминутно пользователи Facebook загружают на платформу сотни часов видео. Согласно прогнозам, к 2019 году видео составит 80% контента в онлайне.

В SMM

Пожалуй, самый очевидный способ использования видео и анимации для привлечения и удержания пользователей — публикации брендов в их официальных страницах в социальных сетях.

Тут разнообразие контента ограничивается только стоимостью продакшна и фантазией маркетологов. Вот так рекламирует свою коллекцию аксессуаров Valentino

А вот пример анонса события от того же бренда с очень простой анимацией.

Анимированная и видеореклама в Facebook обычно немного длиннее. Вот ролик от бренда «Билайн».

Давно стали популярными ролики видеорецептов. Обычно их создают бренды, чья продукция прямо привязана к процессу готовки, а вот Palmolive творчески подошла к вопросу, добавив свой продукт уже на этапе мытья посуды.

Анимированные публикации хорошо работают и во «ВКонтакте» — этот ролик от производителя сока «Любимый» собрал 169 543 просмотра, хотя в группе компании чуть более 42 тысяч подписчиков.

60-секундное ограничение длительности видеопубликаций в Instagram и нежелание пользователей просматривать рекламные ролики в принципе заставляет бренды создавать видео отдельно для платформы. Вот какую публикацию разместила в своём Instagram Nivea:

В рекламе

Время доминирования телевидения давно прошло, и рекламные видео постепенно отходят от формата законченного ролика. Для рекламы в социальных сетях бренды всё чаще используют видео, которые очень похожи на контент, которым нативно делятся друг с другом пользователи.

Это подтверждают и исследования — покупатели хотят простого, лёгкого и быстрого взаимодействия с брендами и склонны платить за услуги именно таких брендов.

Немалую роль в распространении видео контента играет и простота его создания. В рекламе в социальных сетях популярна реклама с элементами анимации или полностью анимированные ролики, создание которых не требует значительного бюджета. Они без труда расскажут увлекательную историю с помощью самой простой графики. Вот пример такой рекламы в Instagram от Nescafe.

В Facebook реклама чаще остается в более классическом формате телевизионного ролика, хотя видео заметно доминирует над статическими изображениями. Например, вся активная реклама Budweiser в Facebook на сегодня — это видео:

А из этой рекламы Garnier сразу понятно, что создавали специально для социальных сетей.

На обложках Facebook

В прошлом году Facebook разрешил брендам загружать видео обложки на свои страницы. Во многих графических редакторах появился формат видео-обложек с готовыми шаблонами. Так в редакторе Crello есть множество анимированных шаблонов готового размера 850х315 px и формата mp4.

Самые распространенные варианты обложек — ролик о компании, продукте или услуге. Например, такой лукбук от Reserved, видеозаставка, анонс мероприятия, анонс новый функций.

В Instagram Stories

Это отдельным жанр использования видео и анимации брендами. Тут компании на полную используют ненавязчивость формата — иконку с активной историей пользователь решает нажать самостоятельно, может легко листать короткие видео, а ещё контент не может накапливаться из-за 24-часового срока годности.

Такая свобода даёт интересные результаты — бренды не боятся экспериментировать и делятся большим количеством закулисных видео со своих мероприятий, размещают блиц-интервью, делают обзор новых коллекций и распаковки товаров, демонстрируют варианты использования своего продукта и просто делятся любопытным контентом, как эта история в архиве Nordstrom:

А санкт-петербургское кафе Sicaffe делится таким закулисным видео:

Анимировать посты в Stories можно прямо в Instagram с помощью встроенных анимированных элементов или используя онлайн редакторы изображений и видео.

Как повторить

Сегодня даже небольшие бренды могут создавать собственный видео и анимированный контент с помощью множества онлайн редакторов.

Одним из самых простых решений для оформления сырого видео в интересный ролик является Animoto. Платформа предлагает набор шаблонных раскадровок, куда уже вписаны примеры наложенного текста и добавлены красивые дизайнерские плашки.

Для создания модных в последнее время рисованных видео объяснений можно использовать Explee. Этот инструмент позволяет создавать уже ставшие классикой анимированные видео-объяснения, где на чистом белом полотне от руки «рисуются» разные анимированные элементы, иллюстрирующие наложенную на видео закадровую озвучку.

Если своего видео нет, либо он только в форме картинок, можно создать тематическую анимацию на основе шаблонов Crello. В этом редакторе есть целый раздел, посвящённый анимации, где можно создать контент с помощью шаблонов, добавить анимированные объекты поверх вашего фото или наложить видеофон.

Вместо послесловия

Наличие видео в маркетинге бренда — уже не отдельные случаи, а правило. Все крупные бренды подстраивают свой контент под популярные в сети форматы.

В них главные составляющие — остроумие и удачная задумка, а не замысловатость исполнения. Простые, не требующие особых навыков и ресурсов видео, набирают миллионы просмотров. Пример — канал Casually Explained (1,8 млн подписчиков).

Простота дизайна и воплощения подобных несложных концептуальных видео позволяет брендам создавать и использовать видео на всех платформах и каналах коммуникации.

Авторы материала: Мария Иванова, Евгения Дычко.

{ "author_name": "Eugine Dychko", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 2, "likes": 26, "favorites": 33, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "43312", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]