Почему чиновники так много внимания уделяют замещению Макдональдса?

Почему к замещению именно этого бизнеса приковано такое мощное внимание высокопоставленных чиновников? Что ждать от российской версии «Макдональдса»? Сможет ли она удержать планку, реально ли это? Или планка неизбежно упадёт и разочарует потребителей? Что это значит для остального рынка фастфуда, повлияет ли на него?

Макдональдс это символ определенной эпохи. В 1990 м году, когда открывался первый Макдональдс начиналась восторженная мода на все американское и он был одним из символов американского образа жизни. И в первый московский «ресторан» Макдональдс выстраивались вначале часовые очереди, хотя по советским стандартам тех лет никаким рестораном он даже близко не был, по основным критериям он относился к «закусочной второй категории»: вместо официантов - самообслуживание, ограниченный ассортимент напитков и блюд, отсутствие заказных блюд, отсутствуют скатерти, фарфоровая посуда, металлические столовые приборы, вместо меню на столах - меню на вывесках.

Долгое время Макдональдс был лидером фаст-фуда, но затем его стали теснить другие форматы фастфуда – пиццерии, хот-доги, сэндвичи, блинные, городские кафе как сетевые заведения вроде «Стардогс», «Додо пицца», «Теремок», «Крошка-картошка» сопоставимой по размеру сетью - в сотни точек общепита и комплексными схемами взаимодействия с поставщиками, франшизой, так и отдельные киоски и палатки с хот-догами, шаурмой, выпечкой, сэндвичами и т.д.

Сейчас в силу внешнеполитической эскалации массовая мода на все американское стремительно проходит, что означает конец эпохи, начавшейся в 1990 году и начало новой эпохи, более национально и патриотически ориентированной, в том числе и в моде. С учетом того, что сеть переходит к партнерам и франчайзи Макдональдса можно предположить, что изменится корпоративная вуаль – т.е. компания-оболочка, формально владеющая сетью, изменится бренд, логотип, названия блюд. Но производственные цепочки, сеть поставщиков, сеть торговых точек, рецептура, технологии, ассортимент останутся прежними. Так что для потребителей мало, что изменится. Как и для конкурентов, которые, что смогли отхватить за время бездействия Макдональдса на рынке, то и сохранят за собой.

И главное, можно предположить, что значительная доля финансовых потоков и корпоративного контроля в рамках формальных или неформальных корпоративных соглашений с новым номинальным владельцем останется в руках все тех же основных бенефициаров, т.к. просто бросить ценный актив, приносящий прибыль и уйти с привлекательного рынка противоречит законам рынка. А законы рынка и главный принцип всей предпринимательской деятельности - максимизация прибыли сильнее, чем любые законы, которые могут принимать чиновники из Вашингтоны и Брюсселя.

Так что мы будем наблюдать картину в отношении Макдональдс и других западных компаний – "как бы так формально уйти, чтобы на самом деле остаться и сохранить рынок, денежные потоки и прибыль с него".