Сегодня не только обычные люди задаются вопросом «кто я?» — над ним ломают голову стратеги огромных корпораций. Как бренду найти свое «я» и грамотно выстроить позиционирование? Здесь на помощь приходят 12 архетипов, которые позволяют компаниям в полной мере раскрыть свою индивидуальность.