Как сделать клик дешевле
Контекстная реклама имеет множество плюсов для рекламодателя: ее можно настроить как самостоятельно, так и при помощи рекламного агентства, в любой момент отредактировать, при правильной настройке объявление увидят только те пользователи, которые заинтересованы в товаре или услуге, а оплата строится по модели CPC (cost per click — цена за клик)…
Статья ради статьи, как по мне. Написаны настолько базисные вещи из справки Яндекса, что их знает любой более ли менее вменяемый (или даже не очень) фрилансер. Вхождение ключа в заголовок/текст, тщательная минусовка, выбор гео-таргетинга.... особенно порадовал совет разделять медийку и поиск.
Вопрос на засыпку - как Вы определили, что у 2го рекламодателя на рис. 4 в объявлении нет уточнений?
И два слова по поводу СTR, который во главу угла ставят те же фрилансеры и недоагентства и при первой возможности хвастаются им по поводу и без.
Да, в целом высокий поисковой CTR - это хорошо, что приводит к некому снижению стоимости клика. Но конечной метрикой в контексте является так-то СРО/CPL и ROI.
К чему это я - иногда в объявлении полезно добиться не высокой кликабельности любой ценой, а установить фильтры для нецелевой аудитории. Например - щебень от 3 тонн; машина в аренду при стаже от 3 лет и/или возрасте от 21 года, настройка контекста дорого (от 30 тыс. руб.). В этом случае CTR будет куда ниже, если набить объявление "вкусняшками-магнитами", и стоимость перехода выше, но при таком подходе Вы избежите совершенно ненужных переходов на сайт. Конверсия будет выше, и также стоимость лида и сделки, и, как следствие, - рентабельность бизнеса в целом.
Так что СиТиАр СиТиАром, но смотрите дальше. Клиенту важны деньги в кассе, а не дешевые клики и высокие CTR.
Почему в 2018ом году подобные вещи вообще обсуждаются еще? Когда наконец вымрет этот идиотизм, порожденный всякими курсами типа БМа? Опоздали с этой статьей лет так на 5 вы
Есть куча людей, вообще не знакомых с Директом, и для них такие банальности будут полезны.
Другое дело, что пара спорных пунктов в статье точно есть.
Главное не уходить в крайности.
Часто заголовки не имеют точного соответствия, по той простой причине что нету конкретно этой услуги или продукта, но аудитория твоя и ты не хочешь платить за ненужный тебе клик, и хочешь показать им свое предложение.
Слепо долбить везде 1 к 1 заголовки снизит тебе цену клика, увеличит CTR, но может увеличить стоимость привлечения клиента и как следствие ROMI будет снижаться.
Мягко говоря, запрос в тексте - это уже вчерашний день. На CTR почти не влияет. Лучше в текст больше УТП впихнуть.
Цифры "на практике" в отрыве от локации и ниши мало о чем говорят.
Открою тайну для рекламодателей будете ориентироваться на цену клика слив бюджета вам гарантирован, работает тщательный таргетинг, горячие запросы и спецразмещение с хорошим анализом во время рекламной кампании, а гарантия и РСЯ где дешёвые клики всё это фигня, проверено многократно, и не все товары и услуги подходят для контекста.
Такой радикализм не подходит для контекста)
Есть куча вариантов, когда не надо переплачивать за перегретый "верх" (кстати, спецразмещения и гарантии уже не существует), вполне можно крутиться и на нижних позициях, получая дешевый трафик.
Не соглашусь. Есть ниши, где работает в основном только РСЯ (инфобиз, курсы, тренинги, отдельные услуги), или направления, где поисковый спрос слабо сформирован. Даи РСЯ позволяет значительно увеличить охват в сегментах, где в принципе низкий спрос и поисковый трафик сильно ограничен.