Да, то, что не работает, всегда можно попробовать оптимизировать. Написать другие объявления. Скорректировать посадочную страницу. Например, сделать ее более релевантной или просто попробовать другую. Но на эти манипуляции уходят деньги и время. Если предположить, что бюджет ограниченный (а бесконечный бюджет - это редкость), то выгоднее распределить его в сторону более результативной семантики. И даже если эффективных запросов больше не купишь, то надо ли тратить деньги на малоэффективные? Каждый это решает для себя. Во втором примере рекламодатель считал оправданным покупать сомнительный трафик. До поры, до времени.
Кирил красавчик по красоте разложил)
Но интуитивно пришел к такому же выводу, хотя скорее всего из за своего нищенского бюджета)
Спасибо:)
По моему, на маленьких бюджетах сложнее даже работать. И хороший результат после оптимизации на небольшом бюджете - это круто.
А что за Даш борд с такой аналитикой ?
В посте писал. Microsoft Power Bi:)
Это все работает если есть сквозная аналитика и если уж умудрились настроить сквозную аналитику, то такой отчет по фразам и по другим срезам должен быть сделан обязательно, а иначе зачем нужна сквозная аналитика.
Вы учитываете в отчетах многоканальные последовательности?
1. Отключать фразы можно на основании анализа количества заявок. И это не сквозная аналитика, а просто цели в Метрике. Как в 1-м примере. Да, ориентироваться на прибыль и клиентов лучше и правильнее. Но если сквозной нет, то убирать "дорогие" фразы с точки зрения цены заявки - вполне себе рабочая схема:)
2. Нет. Аттрибуция в отчетах - последний переход из Директа. Анализ всей последовательности шагов и сравнение разных моделей аттрибуции лучше делать в каком-нибудь аналитиксе.
Но с учетом того, что 80-90% трафика в проектах - это реклама и я отвечаю именно за нее, то другие каналы мне незачем анализировать:)
А вывод-то какой?