Универсального ответа быть не может: и формат, и плейсмент зависят от идеи и конкретных целей кампании. Также важна аудитория. Если очень грубо, то аудитория Instagram в России больше, чем аудитория Facebook (36 миллионов уникальных пользователей в месяц против 14, согласно внутренней статистике Facebook).