Невероятно интересный и новый ход: обыграть сферу деятельности, сделав названием фамилию вымышленного персонажа. Пиво — Солодов, Хмельнов и Зернофф; такси — Таксовичков, грузотакси — Грузовичков и Газелькин, выпечка — Булочкин, Пряников, Пирогов и Калачёв, даже ремонт обуви — Каблуков и обои — Обойкин. И, конечно, все номер один — ООО «Выпечка №1», аптека № 1, шашлычная № 1, булочная № 1, пельменная №1, нет им конца, и никто не хочет быть № 2.