Российский цветочный маркетплейс Flowwow инвестирует $6 млн в выход на рынок Великобритании

Аналитики, впрочем, сомневаются, что у него получится, и вспоминают недавние закрытия сервисов «Самоката» и «Яндекса» в США и Англии.

О планах Flowwow представитель компании рассказал «Ведомостям», один из партнёров агрегатора информацию подтвердил. Сервис вложит $6 млн в наём сотрудников, продвижение и привлечение магазинов-партнёров — продавцов срезанных цветов и комнатных растений, а также сопутствующих товаров: сладостей, декора, украшений. Искать их компания будет среди локальных брендов — как и в России.
Сооснователь Flowow Вячеслав Богдан считает британский рынок онлайн-торговли одним из самых привлекательных. По его словам, там спрос на уникальные товары «остаётся стабильно высоким» даже несмотря на работу в стране крупных маркетплейсов Amazon, eBay и Etsy. Но что именно он считает «уникальным товаром» в Flowwow — цветы или услуги цветочного агрегатора, он не уточнил.
Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров настроен менее оптимистично: по его мнению, отношение к российским компаниям за рубежом «неоднозначное». Он не исключил, что по этой причине Flowwow придётся запустить новый бренд — специально для британского рынка.
Весной 2022 года в США уже закрылась доставка продуктов Buyk от «Самоката», а «Яндекс» свернул аналогичные сервисы в Великобритании и Франции. Модель маркетплейса со ставкой на местный малый бизнес работает, но может быть более эффективна в странах, которые не вводили санкции, — например, в ОАЭ, Турции или Израиле, считает Бурмистров.
Другой источник «Ведомостей» — топ-менеджер крупного российского венчура — полагает, что проблемы возникнут не из-за российского происхождения, а из-за нестабильной экономики в Великобритании. Там инфляция в 2023 году может составить 22%, так что британцам, считает он, будет не до цветов.
Flowwow основали в 2014 году екатеринбуржцы Андрей Макеев, Вячеслав Богдан и Артём Гамбицкий. Сервис работает в СНГ и странах Балтии, а также владеет юрлицом в Венгрии. По данным «Контур Фокуса», выручка компании за 2021 год составила 602,16 млн рублей, а чистый убыток — 6,8 млн рублей.