SEO-оптимизация карточек товара для интернет-магазина
Как оптимизировать страницы с карточками товаров для интернет-магазина? В этой статье специалист Mello подготовил общие рекомендации, которые подойдут для различных товаров.
- Введение
- Что такое SEO
- Чем поможет SEO-продвижение интернет-магазину
- Оптимизация карточек товаров интернет-магазинов
Технические характеристики страницы с карточкой товара
- Выводы
Введение
Владельцы интернет-магазинов в большей части для продвижения используют контекстную рекламу, не беря в расчет SEO-продвижение сайта. При этом SEO покажет хорошие и длительные результаты при грамотной оптимизации. Чем выше будут позиции карточки товара в поисковом запросе Яндекса или Google, чем удобнее будет для пользователя страница сайта, чем проще будет заказать товар, тем чаще будут покупать. Пользователи при запросе конкретного продукта не будут далеко уходить в результатах поиска, они посмотрят первые несколько страниц и остановят свой выбор на предложенных магазинах.
Что такое SEO?
SEO-продвижение — это поисковая оптимизация сайта, которая увеличивает количество посетителей на страницы вашего интернет-магазина. Пользователи делают запрос в поисковой системе, например, «купить резиновые сапоги», алгоритмы яндекса и Google формируют список сайтов, где человек сможет удовлетворить свою потребность. Большая часть пользователей не будет заглядывать в результаты поиска дальше 2-4 страницы. Поэтому важно оптимизировать страницы сайта с товарами таким образом, чтобы попадать в выдачу как можно выше. На страницах интернет-магазина одними из ключевых становятся страницы с карточками товаров. Их также необходимо оптимизировать для поисковых систем.
Чем поможет SEO-продвижение интернет-магазину?
Конечно, ключевая цель SEO-продвижение — привлечение трафика и новых клиентов на сайт. Посмотрим, какие ещё выгоды принесет поисковая оптимизация:
- Увеличит уровень доверия. Пользователи будут видеть ваш сайт на первых строках в результатах поиска, подсознательно люди доверяют компаниям с первых страниц органической выдачи.
- Предоставит стабильный результат. Платная реклама работает по принципу «оплатил — получил трафик», с SEO-продвижением всё по-другому, это работа «в долгую». После оптимизации сайта, даже если, какое-то время вы не будете вести работы по поисковой оптимизации, то алгоритмы Яндекса и Google не скинут вас сразу с занимаемых позиций.
- Привлечение «теплой аудитории». Если пользователь вводит «купить утюг» значит ему нужен утюг. Аудиторию со сформированным спросом легче перевести в категорию покупателей, нежели «холодную» аудиторию, которая даже не задумывалась нужен им этот утюг или нет.
Оптимизация карточек товаров интернет-магазинов
Рассмотрим основные моменты, которые необходимо учесть при SEO-продвижении страниц с карточками товаров.
- Название и заголовки для карточек товара. Необходимо прописать теги «title» и «description», а также заголовок «H1». Эти названия важны для пользователей – понимать, какой конкретно перед ними товар. Для поисковой оптимизации значения «title» и «H1» важны не меньше и они должны включать ключевые слова для поиска. Это те слова или словосочетания, которые будет вбивать в поиск пользователь, поэтому важно включать их в заголовки. В «title» и «H1» включают название товара, бренд (если бренд известный}, модель, особые характеристики и коммерческие факторы, такие как «купить», «цена» и пр. Обратите внимание, если в интернет-магазине много товаров с одинаковым наименованием, чтобы избежать одинаковых заголовков, добавляйте уникальные характеристики, например, цвет, артикул, скидку и т.д. Тег «description» не участвует напрямую в ранжировании страницы, но присутствует в сниппете, тем самым, повышая кликабельность и ранжирование косвенно.
- Описание товара. Здесь необходимо соблюдать баланс между желанием «угодить» роботам поисковых систем, внося ключевые слова, и донести всю информацию о покупателей, чтобы им был понятен товар, который вы предлагаете. Также не стоит копировать описания товаров у поставщиков и других магазинов, на сколько это возможно, с оглядкой на сферу. Дело в том, что алгоритмы не любят неуникальный текст и ранжируют его хуже. Для покупателей опишите товар понятно, с характеристиками, ведь они не могут потрогать товар, поэтому лучше, если описание закроет часть возражений пользователей.
- Фотоконтент. Так же как и в случае с описанием, потрогать товар покупатель не может, поэтому фото или видео необходимы. Контент должен быть четкий, в хорошем качестве, лучше показывать товар на белом фоне. Что касается оптимизации, то для фото лучше прописывать атрибут «alt». Этот атрибут — альтернативный источник информации. Он необходим для того, что если по какой-то причине не прогрузилось изображение на странице, будет отображено его текстовое название. В атрибут «alt» можно внести также ключевые слова, потому что по этому атрибуту поисковые системы распознают, что же изображено на фото. Это тоже влияет на ранжирование в поисковой системе.
- Простота навигации для пользователей. Для поисковых систем является важным отрицательным показателем, если человек зашел на страницу и быстро от туда вышел. Получается, что его запросу сайт не удовлетворяет. Но может получиться так, что пользователю было просто неудобно на странице с карточкой товара. Например, если у вас товар в 5 цветах лучше сделать возможность поменять цвет прямо на этой странице, а не переходить назад в поисковик и искать нужный цвет. Или у вас на странице нет кнопки «купить» и человек просто не понимает дальнейшего алгоритма поведения.
- Адаптация для мобильных устройств. Этот пункт вытекает и предыдущего. Если пользователь с телефона не видит части изображений, описания, кнопки действия, то он вероятнее всего закроет сайт и пойдет на удобный для него. Оптимизация под мобильные устройства сейчас очень важна для алгоритмов поисковых систем и влияет на ранжирование в результатах поиска.
- Прописывайте цены и скидки. Это один из главных для пользователя элементов в карточке товара, если он сразу не увидит цену, есть вероятность, что долго искать он её не будет. И, конечно, меньше всего он захочет писать продавцу, чтобы цену узнать. Если у вас проходит акция, скидка, обязательно сделайте акцент на этой информации. Так вы привлечете внимание, а пользователь решит остаться на вашей странице на более длительное время, чтобы изучить товар и условия акции.
- Дополнительный функционал. Такие механики, как сравнение товаров, подбор по цвету и размеру, возможность задать вопрос продавцу улучшают поведенческие факторы на сайте, что тоже положительно влияет на позиции в поисковой выдаче.
- Перелинковка. Это добавление ссылок внутри сайта, когда пользователь переходит со страницы на страницу внутри вашего сайта, тоже влияет на поведенческие показатели, показывает роботам, что пользователя этот сайт очень интересует. В рамках интернет-магазина это могут быть блоки «сопутствующие товары», «с этим товаром покупают», «похожие товары» и так далее.
Технические характеристики страницы с карточкой товара
SEO-оптимизация касается и технической составляющей сайта. Потому что если внутри страницы всё плохо, то и никакая оптимизация не поможет. Частично мы уже коснулись технической составляющей страницы, такой как мобильная адаптация. Посмотрим, что ещё важно проверить на сайте.
- Скорость загрузки страниц. Пользователи навряд ли будут ждать пока прогрузится страница, им проще закрыть и перейти на другую. Поэтому важно проверить как быстро идет загрузка. Ускорить её можно сжатием фото- и видеоконтента и пр.
- Проверьте работоспособность всех элементов и страниц, если у вас есть ссылка на похожие товары, а переходя по ней, всплывает ошибка 404 (страница не найдена), это точно не сыграет вам на руку. То же самое касается добавления в корзину. Человеку нужно, чтобы это было в одно касание, если он добавляет, а ничего не происходит, он не будет настойчиво добиваться, а уйдет к конкурентам.
- Отследите нет ли у страниц дублей, это плохо скажется на ранжировании страниц.
- Понятные URL страницы. Это адрес страницы сайта, которые мы видим в адресной строке. Чем он понятнее для человека, тем лучше. Вот такой адрес будет непонятен: site.ru/catalog?category=2345tovar. Для пользователя будет понятнее такой адрес: site.ru/catalog/zhenskaya_odezhda/sportivnye_shtany. Понятные для пользователей ссылки делают навигацию по сайту проще. А для алгоритмов поисковых систем, если вы включите в них ключевые слова, есть возможность повысить сайт в поисковой выдаче.
Выводы
SEO-оптимизация карточек товара в интернет-магазине поможет вам привести новых клиентов дешевле, чем контекстная реклама. Но здесь есть много нюансов, которые необходимо учитывать. Конечно, мы указали не все пункты, которые помогут оптимизировать страницу с карточкой товара, но если вы начнете хотя бы с них, это лучше скажется на ранжировании страниц в поиске. Учитываете, что SEO-оптимизация может несколько отличаться для разных товаров. В Mello специалисты SEO-продвижения показывают в бесплатном аудите точки роста для каждого конкретного интернет-магазина и учитывают особенности бизнеса.
Автор: специалист SEO-отдела Mello, Павел Пеньков.
Старая инфа
Более того, замшелая.
Сюрпрайз! Описания с картинками чаще всего просто парсятся и импортируются. Тайтлы с дексрипами для карточек товаров - это про шаблонизацию на уровне CMS.
Вы бы про структуру этих тайтлов написали, блоки апселл и кросс-селл - было бы куда интереснее, чем "что такое сео".
Третий пункт под вопросом, но я бы вычеркнула и его. Отказывайтесь уже от древних приёмов копирайтинга )
Какая-то мантра )