Понимая экологию, намного лучше понимаешь экономику, рынок и даже стратегию разработки продуктов. Собственно, этих стратегий две: R и L.
Вопрос скорее не о понимании или не понимании, а в том, чтобы пойти против природы и комфортных условий, которые все люди любят (все сразу и быстро), потому что понимают многие, но делают и добиваются результата единицы.