Реклама там давно есть: и официальная в виде баннера, и неофициальная в виде рекламных кампаний у блогеров. Богданов из ПЦ рассказывал об этом подробно https://tjournal.ru/80182

Новость в том, что впервые увидели баннер-преролл, который не даёт пройти к контенту, пока его не посмотришь.