AI-копирайтинг: хайп или работающий инструмент? Тестируем популярные нейросети

В интернете все только и говорят, что копирайтеры скоро потеряют работу, потому что владельцы бизнеса смогут совершенно бесплатно создавать тексты любого формата с помощью искусственного интеллекта.

Но так ли это на самом деле? Мы решили провести свой эксперимент и попросили нейросеть написать несколько простых промопостов для рекламы онлайн-курсов в соцсетях. Результатами кейса делимся в этой статье.

1. ChatGPT

Начать свой эксперимент мы решили с самого распиаренного и хайпового сервиса ChatGPT. Это универсальный чат-бот с искусственным интеллектом от компании OpenAI, одним из основателей которой был Илон Маск. Чат-бот, по словам разработчиков, способен писать тексты всех форматов, вести диалоги, давать советы и даже сочинять стихи. Нейросетью можно пользоваться бесплатно после регистрации. Однако пройти верификацию по российскому номеру телефона и с российских IP-адресов не получится. Поэтому придется преодолеть целый квест с VPN и регистрацией на какой-либо зарубежный виртуальный номер.

Нам удалось зарегистрироваться и попробовать несколько раз сгенерировать текст для промопоста по запросам на английском и на русском языках: “Как стать копирайтером?”, “Как стать копирайтером и получать 50 000 рублей в месяц, работая удалённо?”. Сначала текст получался, откровенно говоря, корявым и бессмысленным. Часто происходила путаница в словах, отсутствовала логика изложения. Публикуем отрывок лучшего варианта, который нам удалось получить:

Текст очень похож на стандартную информационную статью в стиле: “5 способов стать копирайтером”. До готового промопоста, который можно взять, скопировать и отнести в рекламный кабинет — ему ещё очень и очень далеко.

2. CopyMonkey

По словам разработчиков, этот первый AI-копирайтер, который за несколько кликов позволяет создавать тексты для лендингов, посты для соцсетей, описания видео на YouTube, статьи и SEO-тексты, комментарии для блогов и даже тексты отзывов.

Для создания текста выбираем формат, например, пост для блога и социальных сетей, и вводим тему. Мы вновь решили попробовать сгенерировать текст для нашего онлайн-курса по копирайтингу по запросам: “Как стать копирайтером?”, “Как стать копирайтером и получать 50 000 рублей в месяц, работая удалённо?”.

С первого раза у нас получился более-менее приличный текст. Но в нём так же много несвязных фраз, нарушена логика, страдает стиль — без редактуры не обойтись. Однако этот текст уже намного больше похож на вовлекающий и продающий пост:

3. Writesonic

Нейронная сеть, которая пишет тексты по различным сценариям — заголовки, тексты для лендинга, посты для блога, статьи, хештеги, описание роликов на YouTube и т.д.

Для генерации контента нужно выбрать необходимый раздел, указать тему будущего текста, язык, tone of voice и добавить несколько абзацев описания.

Мы выбрали раздел социальные медиа и вкладки “Посты в LinkedIn” и “Подписи в Instagram” (запрещён в России). По запросу “Как стать копирайтером?”, “Как стать копирайтером и получать 50 000 рублей в месяц, работая удалённо?” — нейросеть сгенерировала три текста.

Причём, первый пост начинался с фразы, которая нас очень позабавила: “Вы хотите получить свои писательские навыки для прибыльной ситуации? Ищите дальше!”

После нескольких попыток сгенерировать более-менее связный и логичный текст, мы остановились на этом варианте:

4. Anyword

Эта нейросеть была создана для того, чтобы писать рекламные тексты. По словам разработчиков, система умеет писать посты по популярным формулам, типа AIDA. Прогнозировать конверсию получившего промопоста, анализировать целевую аудиторию и оптимизировать тексты под запросы пользователей.

Мы решили воспользоваться всеми возможностями нейросети. Определили целевую аудиторию для нашего онлайн-курса по копирайтингу — мамы в декрете. Указали возраст по предлагаемой шкале, прописали болевые точки ЦА.

Через три секунды Anyword сгенерировал нам три коротких рекламных поста для соцсетей, где первые два — наиболее конверсионные, с точки зрения нейросети. Вот они:

На первый взгляд, тексты выглядят неплохо. Добавить название онлайн-курса, СТА и можно запускать. Правда, после фраз “внимание мамам в отпуске”, “потратьте своё свободное время на что-то более значимое” — можно собрать только хейт от аудитории, но точно не лиды.

Так сможет ли заменить нейросеть копирайтеров в ближайшие 5 лет?

А как думает сама нейросеть?

Отвечает ChatGPT:

Нейросеть может помочь копирайтеру в генерации текста, но не может полностью заменить его.

Вывод: Полностью заменить профессионального копирайтера искусственный интеллект пока точно не сможет. Скорее всего, нейросети потеснят биржевых копирайтеров, которые штампуют низкокачественный и однотипный контент, описания для карточек товаров, отзывы и SEO-тексты. Или авторов, которые получают оплату за знаки и которым нужно быстро сгенерировать полотно уникального текста — без ставки на его качество.

Глубоко разбираться в задачах бизнеса, анализировать целевую аудиторию и выдавать осознанный, эмоциональный и релевантный контент в ближайшие годы сможет только человек.