Они пока сами не знают, что с этим делать и как эту сферу регулировать. Поставить на рыночные рельсы всегда выгоднее, чем гоняться за нелегальным рынком и не знать, с кого спросить. Компаниям также выгоднее на перспективу работать с персонализированными данными, а не «подгонять» их под текущее законодательство. И заплатить немного Пользователю.
Поэтому как раз сейчас и есть шанс развернуть этот вопрос в сторону легализации рынка, и защиты экономических интересов Пользователя.