Я перестал ходить на конференции: почему вам тоже стоит

За последние два года я посетил пару десяток форумов, мастер-классов и конференций. Я был организатором, партнёром, спикером, модератором и простым участником — так что видел все стороны медали. На прошлой неделе я сходил на очередную конфу про контент и решил, что в качестве участника посещать такие мероприятия я больше не буду.

Для начала три оговорки:

1. Речь пойдёт о массовых мероприятиях, хотя бы на 100 человек, где тема очерчена приблизительно, либо вообще отсутствует, выступает хотя бы пол-дюжины человек и платные билеты (или условно-платные, вроде «Амоконф»).

2. Если вы сотрудник компании, вас отправляют на профильную конфу, и вам просто весело не работать целый день — к вам аргументы ниже не относятся.

3. Это не критика конкретного организатора или мероприятия — это разбор формата, суть которого вызывает много вопросов.

Есть три варианта спикеров на таких мероприятиях — звёзды, умеренно публичные эксперты и ноу-неймы. Звёзды горазды рассказывать одни и те же мысли или дублировать свежие заметки из своих блогов. Эксперты обычно выступают содержательно, но скучновато, или весело, но не содержательно. А ноу-неймы — всегда кот в мешке, качество выступления и содержания совершенно не предсказуемы.

В итоге вы идёте на конфу, где заявлено несколько десятков докладов в паре-тройке залов и не знаете, чего ожидать. Скорее всего, вы будете разочарованы. О свежих кейсах и статистике вы и так уже знаете из Facebook, а от «суровой правды жизни» и «необычайно полезных инструкций как завязывать шнурки» лучше не станет: в них больше фана, чем практики. И практика выходит несоразмерно дорогой.

Если мероприятие организует тусовка подрядчиков-исполнителей, все будут хаять тупых заказчиков. Если тусовка заказчиков, то пройдутся по безответственным исполнителям. Если что-то среднее — то найдут третью сторону, на которую следует поворчать. Но давайте честно, вам хочется заплатить 10 тысяч рублей за то, чтобы посмеяться над глупыми задачами заказчиков? Потратьте их на несколько сеансов с психотерапевтом, будет продуктивнее.

Представьте, что вы пришли на форум для видопродакшенов. Как думаете, какое из выступлений получит больше признания: последовательный разбор бюджетного света для студии или 15 минут баек о тупых ТЗ и косяках менеджеров заказчиков? Если думаете, что разбор оборудования, то вы вряд ли у вас большой опыт в походах на конференции.

А ещё обязательно будет захватывающий нетворкинг в духе «Давайте обсудим, чем мы можем быть друг другу полезны, вот моя визитка». Не исключаю, что в каких-то случаях это работает, и для кого-то может даже отбивать затраты на поход, но, кажется, это скорее статистический выброс. И, конечно, не ждите содержательных бесед или выгодных предложений.

Конференции — не то место, откуда принято уходить с кучей инсайтов и практик в голове, их задача в другом. Даже при ставке на прикладные темы, они всё равно больше про мотивацию и подкрепления чувства собственной важности и экспертности. Конечно, есть и обратные кейсы, но в пределах погрешности от всех тех, что таргетируются на вас.

В целом нет ничего плохого в том, чтобы отвести душу с коллегами по цеху, собрать пару визиток и выпить вина после докладов. Но правда ли это стоит больше 10 тысяч рублей? Я для себя решил, что нет. Вот простой гайд, как понять, стоит ли идти вам: