Нужно делать профессию модной и статусной. Через массовую культуру в первую очередь, через лидеров мнений и конкретные примеры. Помню, у лайфстайл-журнала "Собака" была такая рубрика, в которую они звали людей всяких сложных и нестандартных профессий, типа разработчика медицинских ИИ-систем, модно одевали и брали интервью простым для обывателя языком :)