Смотрим на воронку → выбираем цель рекламной кампании → исходя из цели, отбираем формат → пишем текст, который не скрывает продукт и облегчает читателю жизнь. Больше деталей, фишек и советов, сложившихся за многолетнюю практику — в статье.