Как мы с помощью SEO обошли «Тинькофф» и «Сбербанк»: реальный кейс

Если у Вас есть какие либо вопросы или пожелания, мы всегда открыты и будем рады их услышать: lebedev@cometric.ru

Если у Вас появился новый сайт буквально месяц назад, и возникают сомнения, нужно ли заниматься поисковым продвижением (SEO) для него? Ответ прост – ДА! Для чего, что это Вам даст, и что будет, если все оставить, как есть - об этом подробный разбор в этой статье.

Мы покажем на существующем жизненном примере, как недавно созданный сайт за несколько месяцев может выйти в ТОП по отдельным высокочастотным запросам и обогнать таких конкурентов, как Сбербанк, Тинькофф, Альфа страхование, Ингос и других монополистов рынка.

Сайт, на примере которого мы будем разбирать эффективные методы продвижения, принадлежит компании, занимающейся страховыми полисами для визы.

Этот сайт весьма молодой и не имеет особо хостовых факторов, а значит его авторитетность близка к нулю.

Поэтому можно сказать, что сайт пришёл на продвижение с нуля.

На момент когда клиент пришёл на SEO продвижение, на сайте была следующая ситуация:

1. Плохая индексация в поисковой сети Google.

Сайт имел русскоязычный домен: страховка-для-выезда.рф. Всё бы ничего, но сайт категорически отказывался индексироваться в Google, гипотез по данному моменту было три:

Если говорить о русскоязычном домене, то было сделано предположение, что сайт плохо индексируется в Google вследствие того, что сайт на латинице имел безобразный вид в виде иероглифов и набора символов.

Тем не менее, была попытка опровергнуть данную гипотезу, и было принято решение пробовать продвигать сайт в таком виде.

Если же говорить о «фильтре молодости», то тут довольно всё просто – есть такое негласное правило, что фильтр по умолчанию накладывается на все сайты. И далее, уже поисковая система оценивает сайт: его развитие, на виды трафика, аудиторию, поведенческие, коммерческие факторы (даже если их мало), а также на развитие хостовых параметров.

Поисковая система Google понижает ранжирование молодого сайта от 6 до 9 месяцев.

Что касается хостовых факторов – то тут мы понимаем авторитетность домена, так как это ссылочный фонд, возраст, позиции доноров, рейтинги RP.

Следовательно, из этого всего можно сделать вывод, что на возраст мы повлиять не можем, а на рейтинги RP происходит влияние за счёт поведенческих факторов и качественного ссылочного портфеля, но так как трафика еще нет, то влиять можно только на ссылочную массу. Именно это и было поставлено в первоочередной пул задач.

2. Если мы говорим про трафик на начальном этапе, то количество визитов было порядка 10-20 в месяц по органической выдаче.

3. Если говорить про позиции показа по ключевым запросам, то ситуация была следующая, согласно данным по Topvisor:

Яндекс и Google – ситуации аналогичны (всего на отслеживании 317 запросов)

Когда был проведён полный аудит сайта, то были выявлено ряд критичных проблемных мест согласно текущим тенденциям SEO продвижения:

Это самые приоритетные задачи. Также необходимо отметить отсутствие микроразметки и внутренней перелинковки, и подобным инструментам внутренней оптимизации.

Контент на сайте на момент продвижения был, но его качество оставляло желать лучшего. На половине страниц сайта отсутствовал релевантный текст и в глазах поисковых систем эти страницы были неинформативны и бесполезны.

Поэтому нужно было, во-первых, наполнить оставшуюся часть и далее продолжать внедрять семантическое ядро, через оптимизацию текущих статей.

При написании текстов мы придерживались ряду критериев, среди которых:

На этапе начала продвижения, безусловно, были просмотрены и выявлены основные конкуренты, а также проведён разбор, ключевой целью которого стало определение стратегии продвижения.

Среди конкурентов в основном оказались:

Если говорить о первых 5-ти конкурентах – то по преимуществам всё понятно, тут бренд и хостовые показатели, им особо и делать ничего не надо, чтобы захватить топ.

Посмотрев на "Тонкости" и их ежемесячную аудиторию в сотни тысяч (а порой и миллионы) пользователей, то стало ясно, продвижение осуществляется за счёт широкого охвата семантики, то есть они «выжгли» контент по своей нише, написали большие лонгриды по всем целевым странам и постарались охватить максимально широко семантику по каждой стране, дополнительно учтены поведенческие факторы и хостовые показатели. Вот и всё, топ обеспечен.

Если же говорим о "Черехапе", а это в данном случае самый прямой конкурент, то понимаем, что в этом случае очевидно продвижение за счёт партнёрки. То есть, их сервис рекламируют множество целевых сайтов, что даёт им:

Так как этот конкурент самый прямой, встала задача его обходить!

Данный этап состоял из двух под этапов: это аудит и составление стратегии на его основе.

При проведении полного аудита сайта, он подлежал проверке по 180 разным факторам, которые включали в себя проверки:

После того, как был сделан полный аудит сайта, был составлен план по исправлению ошибок, примерно на ближайшие 2-3 месяца.

Аудит проводился с помощью таких инструментов:

Хоть сайт и не большой (порядка 100 страниц на тот момент), но ошибок там было более чем достаточно, среди основных это:

Если у Вас есть какие либо вопросы или пожелания, мы всегда открыты и будем рады их услышать: lebedev@cometric.ru

Кратко опишем работы по SEO оптимизации и исправления выявленных недочётов в следующей формате: фактор, что было, что стало. И так, по порядку.

Как мы знаем, robots.txt это важный файл для поисковых систем, благодаря которому поисковые роботы понимают, что нужно смотреть и индексировать, а что нет.

Следовательно, нет никакой необходимости засорять мусором выдачу сайта к примеру страницами админ панели, ненужными скриптами и css файлами, другими словами говоря, нужно сделать выдачу сайта максимально чистой и качественной, ориентированной на пользователя.

Соответственно на начальном этапе данный файл был, но он был крайне мал и слабо оптимизирован, а это значит, что множество скриптов были попросту открыты и находились в индексации. Замечу, что сайт был на Битриксе, а значит их там действительно много. Поэтому был составлен роботс в стандартном формате, который предусматривал закрытие всех не нужных скриптов и папок, а далее просмотр всех этих библиотек на предмет исключения полезного контента. К примеру, часто по ошибке закрывают от индекса картинки или страницы пагинации – чего никак нельзя допустить.

Вот, что мы сделали по итогу:

Не стали раскрывать для каждой поисковой системы отдельно, т.к. в этом нет необходимости.

Как мы все знаем и на себе испытываем – от скорости сайта очень много зависит. А если мы берём тему с SEO, то это поведенческие факторы, как минимум и технические факторы для поисковых систем, как максимум. Простым языком говоря о первом – сейчас никто не хочет ждать, пока сайт будет загружаться даже 5 секунд.

Люди не хотят тратить своё время на ожидание, следовательно, чем быстрее грузится сайт тем лучше. Посетители не находятся в ожидании и их это не раздражает, что позволяет улучшить лояльность.

Если говорить о втором, то поисковые системы, также оценивают, как быстро загружается сайт и также соотносят это с ТОПом и текущими реалиями, следовательно, они не будут высоко ранжировать сайт, который медленно грузится.

Поэтому основные страницы сайта были проверены через сервис Google PageSpeed. Как мы знаем, данный сервис предлагает рекомендации по улучшению скорости и увеличению лояльности со стороны Google, поэтому программистам было поручено выполнить эти рекомендации по оптимизации скриптов, css файлов, оптимизации картинок и прочие оставшиеся моменты.

Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.Заказать услугу

Ошибки валидации, это ошибки в html коде сайта. Влияние чистоты кода, также влияет на продвижение, т.к. поисковые системы, а в частности роботы видят весь код сайта и критично оценивают, если он захламлен. Потому что, как правило, чем больше код – тем дольше грузится сайт и тем он сложнее. А сейчас ведь, чем проще – тем лучше. Поэтому, как и в увеличении скорости сайта, были проверены все основные страницы сайта на наличие ошибок согласно сервису w3C, и все эти ошибки были переданы программистам для исправления.

После проведения аудита и парсинга всего сайта, было выявлено, что на сайте присутствуют следующие ошибки:

Все эти моменты влияют крайне отрицательно на продвижение сайта. Так как, сайт был весьма небольшой на момент взятия под seo крыло, то было принято решение попросту переписать абсолютно все мета данные. Дело в том, что если этого не сделать, то в поисковых системах некоторые страницы сайта могут задублироваться, и как следствие или неправильно, или вовсе плохо индексироваться.

Что касается keywords – то все, мы знаем, что он уже не участвует в ранжировании, но лучше от него избавиться, чтобы не получить фильтр за переспам.

Если мы говорим про заголовки h1 – то он должен присутствовать на каждой странице сайта, так как он помогает поисковым роботам определить тематику этой страницы (как и title) и дать понять, контент какой темы находится на этой странице, поэтому он должен быть везде и уникальным.

Что касается остальных заголовков, то рекомендуется, чтобы у них была правильная последовательность. Другими словами это должно выглядеть примерно так:

Но нельзя, чтобы это выглядело вот так:

Поэтому будьте внимательны при оптимизации ваших страниц, разделов и подразделов.

Заголовки рекомендуем делать с помощью Smart SEO Auditor, потому что весьма простой функционал и очень дешёвая лицензия сравнивая с website auditor и screaming frog seo spider.

Так как бизнес клиента ориентирован в первую очередь на Москву и Московскую область, то и отображаться сайт в первую очередь должен в этом регионе. Следовательно, нами были предприняты следующие вещи для его определения:

Эти 3 простых момента, позволили отображаться преимущественно в этом регионе, что дало достижение поставленных целей.

P.S. Небольшой лайфхак – недавно Яндекс сделали возможность регистрации в Яндекс Справочнике без наличия фактического адреса. То есть он-лайн компаниям. Следовательно, если ваш бизнес без физического места нахождения, а только он-лайн, вы можете привязать свою компанию, как к 1 городу, так и к нескольким. Сейчас, мы начнем расширяться на города миллионеры, такие как Санкт Петербург, Екатеринбург и так далее.

После парсинга сайта было выявлено, что на ресурсе присутствуют битые ссылки и 404 ошибки, которые крайне отрицательно влияют на продвижение, то есть это ссылки, ведущие на страницу 404, что свидетельствует об ошибке.

Это плохо так как поисковые роботы это оценивают и видят, что на сайте есть сломанные страницы, что в конечном итоге приводит к понижению в ранжировании. Поэтому оперативно были устранены данные ссылки, и при необходимости настроены редиректы.

После того, как была собрана вся аналитики и проведены оптимизационные работы, проект вышел на этап систематических, поддерживающих работ. В разряд таких работ мы относим:

Проговорим про каждый вид деятельности.

После анализа конкурентов, было принято решение продвигаться в первую очередь через контент. Под продвижением через контент подразумевается написание качественных текстов, которые улучшат ситуацию с текущими позициями, а также позволяют охватить дополнительную семантику, что приведёт к увеличению видимости сайта, и как следствие, дополнительным позициям и трафику. Целевому трафику. Это важно. Поэтому контент план, как правило, выстраивается на 1-3 месяца. И мы чётко ему следуем.

В процессе контент-продвижения мы сталкивались, когда несколько страниц отвечали на похожие запросы, но всё-таки они разные. Поэтому в таких ситуациях мы писали одну общую статью и делали из неё, как бы вытекающие в эти, и проставляли rel canonical, что исключало каннибализацию из поиска.

Соответственно, под каннибализацией ключевых слов подразумевают негативное влияние использования одних и тех же ключевых слов на разных документах сайта. Обычно, это не приводит к фильтрам, но является плохим приёмом и требует оптимизации.

Работа с ссылочным профилем подразумевает увеличение ссылочной массы сайта. Путей наращивания ссылочного профиля есть множество, но на данном этапе были использованы лишь несколько, это:

Ежемесячно в общей сложности на сайт вело не менее 30 площадок.

Спустя 2 месяца после исправления недочётов и работы с ссылочным фондом и контентом, приступили к работе с поведенческими факторами, а это глубина просмотра, отказы и время на сайте.

Оптимальное время загрузки — 2-3 сек. Идеальное — время реакции пользователя, то есть, 0,5 сек. Сравнивая с сервисом PageSpeed Insights, эти показатели должны быть не менее 80. Однако для высоконагруженных веб-приложений оптимальная скорость может отличаться.

Как уже стало понятно, то работа с юзабилити и его улучшение, приводит к улучшению поведенческих факторов.

Юзабилити это – если говорить простыми словами, это то, насколько продукт удобен, понятен и легок в освоении для пользователей. В наше время термин, как правило, употребляется по отношению к системам с графическим интерфейсом пользователя: веб-сайты, софт, операционные системы, приложения для мобильных устройств, интерфейсы банкоматов и терминалов и тому подобные.

Поэтому на сайте регулярно ведутся работы по улучшению. Чтобы выявить, что необходимо улучшать, производится текущий анализ яндекс метрики, а именно разных карт и вебвизора, на основании чего происходит модернизация сайта, и как следствие улучшение показателей.

Выполнение базовой оптимизация и систематических работ не приведёт к тому, что молодой сайт вытеснит из ТОПа старых гигантов, поэтому всегда необходимо производить тестирования. Тестирования могут иметь разные направления – контентные, ссылочные и т.д.

В данном случае над проектом в постоянном режиме по настоящее время ведутся именно такие эксперименты. Происходят эксперементы и с мета данными, с контентом, с ссылочным фондом.

Небольшой пример, есть такой формат размещения ссылок, как «Удар Шершня», так вот происходит небольшая модернизация этой техники. Выстраиваются ссылочные пирамиды, тестируются мета данные и прочие аналогичные моменты.

Сами эксперименты ставятся по технологии HADI.

Если кратко, то она состоит из следующих элементов:

Наша компания разрабатывает индивидуальный подход, ведь каждое предприятие имеет свой собственный сайт, следовательно, и поиск точек роста разный. Мы анализируем ресурс, погружаемся в специфику бизнеса и проводим эксперименты, которые позволяют увеличить показатели трафика, а как следствие и конверсии.

Спустя 6 месяцев продвижения были достигнуты следующие результаты по позициям (выборка такая же с 317 запросами, запросы остались прежними)

Яндекс (позиции по ключевым запросам):

Кратко подведя итоги по позициям видно, что сайт начал ранжироваться в Яндексе по ключевым запросам в топ 1-10, а также в целом улучшилась ситуация по охвату семантики в целом

А также по видимости сайта

Если же посмотреть на выдачу в Яндексе, то мы видим, что по основному запросу «Страховка для выезда», обошли:

Если мы говорим про Google, то Google дал позже результаты, но тем не менее мы видим индексирование сайта и позиции по ключевым словам.

Безусловно, все эти изменения не могли не привести к улучшению трафика, поэтому график роста трафика с поисковых систем выглядит следующим образом, и в целом улучшение по трафику за 6 месяцев в 15 раз, после переезда сайта на новый домен.

На основании выше приведённых результатов, можно сделать простой и краткий вывод, что не нужно бояться сложных конкурентов в топе. Даже молодые сайты могут добиться показов при правильном подходе и действиях, которые будут бить прямо в точку.

Необходимо выбрать правильную стратегию seo продвижения. Если резюмировать текущую стратегию, то она будет выглядеть так:

Всё ещё впереди и наша цель завоевать рынок и сделать стоимость привлечения клиента из SEO для нашего заказчика в 3 раза дешевле, чем из контекстной рекламы, даже несмотря на то, что эта ниша является очень перегретой и высококонкурентной!

Если у Вас есть молодой сайт и вы зашли в высококонкурентную нишу, то не отчаивайтесь! Качественное SEO продвижение позволит Вам обойти Ваших конкурентов! Как это сделали мы с Тинькофф, Сбербанк и другими!

Если у Вас есть какие либо вопросы или пожелания, мы всегда открыты и будем рады их услышать: lebedev@cometric.ru