Провокации в SMM: зачем они нужны и почему все извиняются
Диджитал-рынок поглощён бесконечными скандалами, и даже сам факт скандала уже поднадоел и не вызывает такой дикой реакции, как раньше. Значит ли это, что провокационный маркетинг приносит больше проблем и «извинений», чем хайпа и узнаваемости, и пора бы про него потихоньку забыть?
Я выдвину более прямолинейную теорию. Заключается она в том, что никакого "маркетинга" в большинстве рассмотренных случаев не было. Было банальное головотяпство, наподобие сберовской эпопеи с дамой, которая опубликовала отличную шутку про очереди и пенсионеров, не прикинув последствий.
Более того, из интервю у меня сложилось мнение, что ни Маршенкулова ни Голофаст в общем-то и не скрывают, что "Reebok" им до лампочки и рассматривается как расходный материал для каких-то своих прожектов - продвижения "феминизьма", "сексуального раскрепощения" etc. Так что с них и взятки гладки - на месте тех же Reebok'ов я бы начал с увольнения не только пиарщиков, но и кадровиков, которые такое чудо просмотрели.