старый логотип «Лавки» был весьма формальным: таким, когда надо протестировать сервис, не вкладывая много времени в раздумья над брендингом и смыслами.

Да-да, именно поэтому у них про тот логотип целая большая статья про метафоры и смыслы была:
https://vc.ru/yandex.go/134470-u-lavki-poyavilsya-logotip-kak-vam