Нам поставили задачу продвинуть крупный фестиваль за две недели: вот что мы сделали
Что делать, когда контекстная и баннерная реклама работает с отрицательным ROMI? И как в условиях сжатых сроков получать важные инсайты с помощью HADI-циклов? На эти и другие вопросы мы ответили в этом кейсе. Узнайте, как в июле 2018 года мы участвовали в продвижении крупнейшего автофестиваля на Урале.
Владислав, добрый день! Спасибо Вам за интерес к кейсу. Давайте по порядку:
1. Цель всего кейса - рассказать о методах и подходах к продвижению такого мероприятия. Учитывая, что результат был положительный, мы полагаем, что наши инсайты могут быть полезными.
2. Как Вы могли заметить, объем контента, посвященный результатам, совсем незначительный. Гораздо больше внимания сосредоточено на идеях и инструментах. Что работало, а что – нет. Поэтому на рекламу это все-таки не совсем тянет :) Скорее на обмен опытом.
3. О результатах. В абсолютных числах затраты и продажи мы не имеем права указывать. НО! Мы все перевели в пропорции и поместили на диаграмму (смотрите в конце кейса).
4. О спонтанности. Согласен полностью с тем, что большая часть таких покупок происходит перед самим мероприятиям. Так оно и было. Однако когда мы начали работу над проектом, ROMI сразу стал положительным, пусть и не таким, как в последнюю неделю. Это и было сигналом, что работа начата в правильном русле.
5. О других подрядчиках. Не уверен, что могу с уверенностью рассуждать о применимости или неприменимости провалившихся рекламных каналов, но конкретно в этом проекте мы видели всю статистику по всем каналам. И объективно рентабельным был только SMM (в частности VK хотя бы просто потому, что там была более подготовленная площадка). Зачем нужно было инвестировать столько средств в другие каналы, например, в контекст – боюсь, это уже риторический вопрос, который призван показать, что в проектах такого рода это не лучшая затея.
Спасибо за Ваши вопросы. Мне удалось на них ответить?
Спасибо за комментарий.