Алена, здравствуйте, все зависит от конечной цели, которой вы хотите добиться. Programmatic - больше brandformance инструмент, поэтому если речь про post-view конверсии, то стоит отдавать предпочтение кастомным узким сегментам и строить кампанию на охват. Затем уже подключать дополнительные стратегии на триггерную коммуникацию