От колбас до Abibas: как российский бизнес отбивает товарные знаки у нероссийского

Отечественные компании продолжают развивать бурную активность по применению в хозяйстве брендов уходящих из России недружественных компаний. Да и неуходящих тоже. Мы, конечно, всегда за бизнес-активность и предприимчивость, но эта мода может иметь неоднозначные последствия…

Пара примеров

В общем, в области охраны интеллектуальной собственности у нас сейчас царит настрой “экспроприируй у эксплуататоров!” Западные компании с Россией в ссоре, предприниматели прикидывают, как этим воспользоваться.

Перспективы туманны

Но объединяет все эти кейсы (кроме, пожалуй, Xiaomi) то, что Роспатент скорее всего откажет в регистрации торговых знаков. И не потому, что он за буржуев и против наших компаний. А потому, что в Роспатенте в силу профессиональной деформации твёрдо помнят, в чём вообще смысл такого явления, как товарный знак, каковы цели его существования, защиты, регистрации.

Смысл в том, что товарный знак позволяет потребителю различать аналогичные товары и услуги разных компаний и ориентироваться в них. Поэтому у одного производителя йогурт “Простоквашино”, а у другого йогурт “Молочная ферма”, чтобы человек мог попробовать оба и запомнить, какой из них гадость, а какой хорош. Поэтому и существует концепция сходства до степени смешения – чтобы люди не перепутали проверенный “Сникерс” компании “Марс” с батончиком “Сниггерс” какого-нибудь предприимчивого местного производителя.

Если в какой-то момент мы окажемся в мире шоколада Swarovski, автошин Colgate и лака для ногтей Durex от компаний, ранее не имевших отношения к этим брендам, мы запутаемся, а маркетинг и брендинг вообще перестанут работать.

Аутентичный креатив – задел на будущее

Поэтому нам нравится, когда компании создают и развивают свои собственные бренды, отражающие их историю и ценности, их, извините, ДНК и менталитет, их понимание своего потребителя и своей уникальной роли в экосистеме. И, конечно, своевременно регистрируют все возникшие по ходу этого процесса товарные знаки. И все ноу-хау патентуют. И код и базы данных защищают тоже.

Кроме того, деля наследие недружественных, есть риск поделить шкуру неубитого медведя. Далеко не все иностранные компании перестают работать в России или даже снижают активность по защите своих интересов. А через какие-то 5-7 лет политический ландшафт может, как обычно в России, перемениться самым непредксазуемым образом, ушедшие бренды могут вернуться, и что тогда будет – вообще непонятно.

Также важно

Суд по интеллектуальным правам вынес решение по иску об использовании чужого товарного знака конкурентами в контекстной рекламе в Яндекс и Google. Из решения следует, что чужие товарные знаки можно использовать как ключевые слова при размещении рекламы, но нельзя использовать в тексте объявления.

Предоставление охраны товарным знакам связано с необходимостью индивидуализировать продукцию среди аналогичной в гражданском обороте. Между тем ключевые слова представляют собой технический параметр (критерий), устанавливаемый рекламодателем в интерфейсе рекламной кампании.

Указание товарного знака в качестве ключевого слова не признается использованием данного обозначения. Не является нарушением указание без согласия правообладателя товарного знака как ключевого слова в контекстной рекламе, если в самом объявлении это обозначение не используется.

P.S. Прошлый дайджест, чтобы понять, стоит ли подписываться

#товарныйзнак #патенты #дайджест #бизнес #бренд #b2b #интеллектуальнаясобственность #adidas #disney #aperol #xiaomi #lambrusco #ребрендинг #роспатент