Скорее всего в том, что несколько запросов которые клиент хотел видеть в топе принципиально, нам на тот момент не удалось вывести. Но дело в объеме семантики над которой ты работаешь. Ты либо упираешься и выводишь пару ключей или фигачишь веерно по большому объему семантики добиваясь реального роста трафика/продаж.