Что такое DSP реклама простыми словами

Привет, это Альбина, и я уже неделю работаю в Adsup копирайтером. Дело вот в чём: наш маркетолог, попросила меня написать статью, которая простыми словами рассказывает о том, что такое DSP-платформы, зачем и кому они нужны, чем отличаются от рекламных сетей. А главное — как помогают везде и сразу лить недорогой трафик? После ресёрча по этой теме, я заказала себе очки для работы за ноутбуком: было долго и непонятно, но очень интересно (последнее слово меня заставили написать).

Поэтому давайте вместе разберём эти DSP-платформы, которые сейчас с нами в одной комнате.

Для начала, представьте, что у вас есть мобильное приложение, и вы хотите показывать в нём рекламу, чтобы заработать деньги. А есть другие компании (рекламодатели), которые хотят рекламировать свои продукты или услуги в мобильных приложениях. Они могли бы приходить к вам напрямую и договариваться о рекламе, но что, если у вас не одно приложение, а десятки или сотни? Договариваться с каждым рекламодателем отдельно — сложно и неэффективно.

Вот тут на помощь приходят рекламные сети. Они выступают как посредники между площадкой (приложением) и рекламодателями — в их арсенале много приложений и рекламодателей. Их задача — свести площадку и рекламодателей вместе и упростить процесс размещения рекламы, оплаты и отслеживания результатов.

Теперь переходим к DSP-платформе — что же это такое? Грубо говоря — это новое поколение рекламных сетей с большими возможностями для рекламодателей. Мягко говоря — это платформа или SaaS-продукт, куда рекламодатель может зайти и покрутить все ручками, а не просто наблюдать и ждать отчёта от менеджера.

То есть платформа максимально на стороне рекламодателя. Она определяет ценность и полезность рекламы: анализирует, какие объявления работают лучше, а какие не очень.

Programmatic — это рекламная экосистема, которая помогает показывать рекламу тем людям, которым она действительно интересна, вместо того чтобы показывать рекламу всем.

Теперь давайте разберёмся в сложных словах:

Давайте ещё раз:

DSP — это специальная платформа, через которую закупают трафик. Она позволяет выбирать, где и как будет показываться реклама. Также можно точно настроить, кому и когда она будет показываться.

DSP предлагает делать всё это автоматически — можно следить за тем, как работает ваша реклама и сколько людей видят её. Платформа упрощает процесс закупки рекламы и отслеживания KPI.

Существует два вида DSP платформ:

Минимальная ставка для двухнедельного теста в DSP варьируется от $500 до $1000. Поэтому индивидуальным разработчикам проще зайти в DSP с опытным агентством, у которого уже много денег откручено в кабинетах.

Примеры DSP-платформ:

Главная фишка DSP — аукцион или ставки в реальном времени, или RTB (real-time bidding). Допустим, есть одно свободное место для рекламы, и на это место претендуют несколько рекламодателей, например, А, В и С. Каждый из них говорит, сколько он готов заплатить за каждый показ своей рекламы. Например, А предлагает $1, В — $2, а С готов заплатить всего $0.8.

И кто тут заберёт местечко? Спойлер: крутить креативы будет рекламодатель В, потому что предложил самую высокую цену за показ. Рекламодатели также указывают, сколько они готовы потратить в день на рекламу — исходя из этой суммы рассчитывается, сколько раз их реклама будет показываться.

Также в разных сетках можно показывать серую рекламу (гэмблинг, адалт) — то, чего никогда не допустят DSP или соцсети.

В рекламных сетях такое не прокатит — там базовые опции для настройки возраста, пола и некоторых общих демографических характеристик. В общем, меньше места развернуться.

Если трафик попадает в KPI, всё хорошо. Если нет, значит нужно подкрутить таргетинг, потестировать новые креативы или вообще отключить кампанию — и всё это рекламодатель может сделать самостоятельно.

Meta: Instagram и Facebook

VK Ads

VK Ads — это рекламная платформа, предоставляемая социальной сетью «ВКонтакте».

Если речь про креативы, то ничем: в in-app также доступны разнообразные клёвые форматы. Если не про креативы — написали выше.

DSP — это удобный инструмент для рекламодателей в мобильной рекламе: легче управлять рекламными кампаниями, находить нужную аудиторию и экономить время. Но хороший трафик зависит не только от инструментов, но и от того, как вы их используете: важно уметь пилить работающие креативы, анализировать результаты и адаптировать стратегию.