ТОП-5 мастхэв книг для маркетолога
Я маркетолог-джун, так что предвкушаю нравоучения в комментариях. В целом, буду даже рад, объявляю открытое обсуждение под постом. Внутри — краткая рецензия на каждую книгу с картинки и хваст, как я купил их вдвое дешевле рынка.
Мое реко:
Byron Sharp – How Brands Grow
Узнаешь про distinction vs differentiation. Есть продолжение про b2b рынки.
Les Binet & Sarah Carter – How not to plan
Много разбитых мифов на основе исследований в UK. В том числе про баланс между performance и awareness. От стратегов adam&eve DDB.
Luke Sullivan – Hey, Whipple, Squeeze This
Забавная книженция про то, как иногда срабатывает "плохая" реклама и проваливается "хорошая". И как сбалансировать креатив и продажи.
Ну а потом поднакопить пару $k на Strategy Finishing School от Julian Cole. Ничего цельнее и ценнее про креативную и бренд-стратегию (в чем следует разбираться даже если ты выступаешь как маркдир, заказывающий эти вещи у агентства) я не видел. На Коула можно подписаться в соцсетях, он там цыганит, но контент золотой.