Мы во время рекламы в соцсетях с таким тоже сталкиваемся периодически, хотя и пользуемся в основном не Google Analytics/Яндекс.Метрик'ой, а кастомной версией Matomo. Так что некое "украшательство" результатов со стороны соцсетей вполне возможно