Где используется фид — на Яндекс Маркете или в Яндекс Директе.

Если речь идет о Яндекс Маркете, то тип фида не влияет на эффективность размещения, оба типа фидов дают равные возможности. Если у магазина упрощенный фид, то в качестве названия товара будет показано значение из тега <name>, а если магазин использует произвольный фид, то значения из трех тегов будут объединены и показаны в порядке <typePrefix> + <vendor> + <model>.

В Яндекс Директе дело обстоит иначе. В динамических объявлениях элементы фида участвуют не только в генерации объявлений, но и влияют на то, по каким именно запросам будет показан товар — поэтому использовать рекомендуется именно произвольный тип фида. По крайней мере именно такую рекомендацию вы можете встретить в различных публикациях и обучающих материалах от Яндекс Директа.

Разберем на примере, почему произвольный фид может лучше подходить для подбора объявлений под поисковые запросы, чем упрощенный. Когда робот Директа выбирает товар для показа под конкретный запрос пользователя, то анализирует содержание фида, т.е. «сканирует» информацию о товаре, которая передана в фид. Структурируя название товара, деля его на три части, вы помогаете роботу идентифицировать, что есть что, тем самым повышаете качество таргетинга. Представим, что пользователь вводит в Яндексе запрос «диван dg-home». В фиде нашего магазина — тысячи диванов от разных производителей, но поскольку этот фид произвольный, то робот точно поймет, что товар «Диван DG-Home Флоренция» соответствует интересу пользователя, потому что в фиде четко указано, что товар относится к типу «Диван» (элемент <typePrefix>), а его производителем является «DG-Home» (элемент <vendor>). Если бы у магазина был упрощенный фид, то на такой же запрос пользователя пришлось искусственный интеллект, чтобы понять, какие слова в элементе <name>Диван DG-Home Флоренция</name> определяют тип товара, а какие — производителя товара.