Медиаинфляция креатива: почему очень скоро никто не скажет "Вау»

26 апреля выступал в Питере со своим интенсивом по использованию нейросетей для медиатехнологов. Дал продвинутый уровень использования промптов для различных целей, показал как быстро и классно генерировать нужные картинки и т.д.

А после были вопросы. И один из них меня так зацепил, что решил написать про это статью.

Вопрос был связан с темой креатива и нейронок, мол вот сейчас люди соревнуются в том, чтобы сделать что-то крутое и интересное через нейронки, а что дальше?

Но! Давайте честно. Когда в последний раз что-то по-настоящему вас удивило?

Так, чтобы замереть хотя бы на пару секунд.

Тяжело вспомнить, да?

Вы не одни.

Скорость изменений вокруг нас — запредельная:

🚀 В 2023 году пользователи сгенерировали больше 15 миллиардов AI-изображений.

🚀 Только в Adobe Firefly — 6,5 миллиарда работ за год.

🚀 К 2026 году до 90% контента будет создано нейросетями.

🚀 Уже 53% американцев сами используют генеративный ИИ.

🚀 Каждый из нас скроллит около 13 метров контента в день — и почти ничего не запоминает.

Контента стало больше. А внимания — ещё меньше.

И тут я фиксирую за собой первое уопминание этого термина в таком ключе - началась медиаинфляция креатива.

И она только начинается.

Революция уже случилась. И если раньше многие идеи отсеивались на уровне технологий, то сейчас всё. Нет технических ограничений. Сегодня для создания крутой картинки не нужно 10 лет академического рисунка.

Нужно 5 минут на промпт.

И вот такая наша реальность «Все могут. Всё умеют.» Теперь начинается самое интересное.

Когда креатив становится доступным каждому — его ценность начинает стремительно падать.

Не потому что креатив плохой.

А потому что его стало слишком много. Сейчас большинство людей берут самое простое, самое очевидное.

Без подготовки, без реального креативного мышления. Из сотен методик выбирают одну — самую быструю.

Что используют почти все?

Метод фокальных объектов. Берём одно. Берём другое. Склеиваем. Готово.

"Форсаж в СССР."

"Гарри Поттер в русском СИЗО."

"Тигр из алмазов."

"Байден с ушами кота."

Работает? Конечно.

Но... всё меньше и меньше.

Сначала — "Вау, как они это сделали!",

потом — "А, это опять какой-то служебный роман с героями из сумерек,

а в конце — "Да я сам за пять минут такое свояю»

И вот как выглядит падение реакции аудитории 👇 Собрал его по аналогии с кривой инновации Роджерса

1 Пик.

2 Насыщение.

3 Перенасыщение.

4 Равнодушие.

Мы уже где-то точно не на пике

Что дальше?

❌ Просто скрестить два объекта будет недостаточно.

❌ Просто сделать красивую картинку — не зацепит.

✅ Побеждать будут те, кто создаёт не просто креатив. А создаёт опыт, смысл, глубину, эмоцию.

Новая валюта — это не сам контент. Это эмоция.

Логичный вопрос дальше, а как выживать брендам и креаторам?

✅ Делать виральные оффлайн-события, которые нельзя пролистать — только пережить.

✅ Строить гибриды реального и цифрового — где виртуальность врывается в реальный мир.

✅ Рассказывать истории, которые остаются внутри. Настоящие. Тёплые. Сильные.

Будущее — за теми, кто снова учится трогать душу.

Не шаблоном. Не механикой.

Настоящими эмоциями.

Вместо резюме

Медиаинфляция креатива — это не конец искусства. Это конец поверхностности.

Те, кто думает глубже, чувствует сильнее и рассказывает честнее — останутся.

Все остальные станут просто шумом.

Согласны?👇