Айтрекинг нейросетей vs Айтрекинг людей
Вы часто спрашиваете у нас: А вы сравнивали результаты предиктивного айтрекинга с результатами айтрекинга живых людей? Да, мы знаем, что это классическое вступление блогеров, но вы и правда часто об этом спрашиваете 🤭
Инструмент для предиктивного айтрекинга AICAP Predict - это обученная нейросеть, которая за несколько минут прогнозирует распределение внимания по баннеру, как если бы на него посмотрели сотни человеческих глаз.
В основе работы инструмента лежит верифицированная модель, точность которой составляет 95% при проверке с помощью MIT/Tuebingen Saliency Benchmark*. Всего в основе модели лежит более 100 млн. поведенческих данных по отслеживанию взгляда, собранных в ходе реальных айтрекинг исследований. К поведенческим данным относятся направление взгляда на объекты, длительность фиксации взгляда на объекте и т. п.
Так сравнивали ли мы сами айтрекинг респондентов AICAP и предиктивный айтрекинг AICAP Predict? Да, конечно!
Наша команда - это любознательные исследователи, которые постоянно проверяют, тестируют и изучают. Мы много раз сравнивали тепловые карты, полученные с помощью предиктивного айтрекинга, и кумулятивные тепловые карты, полученные с помощью онлайн-айтрекинга респондентов.
Тепловые карты использовали разных форматов рекламных баннеров, а также изображений упаковок и карточек товаров для маркетплейсов. Все эти тестирования подтверждают точность предиктивного айтрекинга и соответствие его быстрых результатов более долгим и дорогостоящим исследованиям с айтрекингом на реальных людях.
Как вы можете увидеть на примерах, основные точки притяжения взгляда на тепловых картах совпадают, тогда как размеры пятен могут незначительно отличаться.
Так что отбросьте сомнения и загружайте свои статические креативы в AICAP Predict, чтобы получить быстрые результаты по анализу внимания и полезные рекомендации по улучшению креатива.
Если же у вас контент в формате видео, то можно протестировать пэкшот через предиктивный айтрекинг или полностью видео через айтрекинг на респондентах платформы AICAP.
*Tuebingen Saliency Benchmark представляет собой набор данных по распределению взгляда на сотнях изображений из реальных айтрекинг исследований.