Сегодня расскажем, как по запросу студии Endorphin Film Production мы оценили реакцию зрителей на рекламу кошачьего корма. Использовали технологии, которые совсем недавно были недоступны большинству студий: считывание эмоций и айтрекинг.
Эмоции в рекламе: как вызвать отклик у зрителей и не провалить кампанию
Почему важна и интенсивность, и вид эмоции, и почему одних эмоций может быть недостаточно для успеха ролика, расскажем в сегодняшней статье с реальными кейсами продвижения.
Как Ада Лавлейс продолжает вдохновлять женщин
Ада Лавлейс, в девичестве Байрон (да, её отцом был тот самый поэт, лорд Байрон) считается первым программистом в мире, притом что жила в XIX веке, задолго до появления первых компьютеров.
Айтрекинг от ИИ: Как оценить рекламу, не имея глаз?
В статье расскажем об инструменте, который позволяет объективно оценить креатив ещё до запуска рекламы всего за несколько секунд. Этот инструмент называется AICAP Predict и воссоздает айтрекинг исследование без участия респондентов.
Почему А/Б тесты не всегда работают
В последние годы А/Б-тестирование стало широко использоваться для проверки новых идей, аудитории и контента. Однако, А/Б может максимум показать какой контент лучше, основываясь на ряде показателей, но что если вы пытаетесь выбрать не ЛУЧШЕЕ из ЛУЧШИХ, а вместо этого тратите деньги на тесты, чтобы выбрать наилучшее из худших. И именно в этом заключ…
Тестируем свой контент по-новому, с помощью нейросетей и считывания эмоций
Ежедневно создается огромное количество контента: посты, рекламные баннеры, фильмы и просто развлекательные ролики. На их эффективность могут влиять: актуальность темы, стиль подачи, правильно подобранная аудитория и площадки для размещения… Да вы и сами знаете.
Но как распознать тот самый фактор, мешающий вложенным силам превращаться в высокие пока…
Как шрифты и имена обманывают мозг
Мозг настолько сильно любит экономить энергию, что это иногда приводит к забавным последствиям: так, люди чаще выполняют написанные лаконичным шрифтом инструкции и больше доверяют носителям легких для произношения имен.
Почему людям так нравятся припевы в песнях
Почему люди так часто тянутся ко всему привычному и знакомому? Что заставляет их включать любимую песню снова и снова? Ученые считают, что дело в эволюционно запрограммированных механизмах, заставляющих мозг экономить энергию.
Фрейминг: убедить и продать
Почему люди (и, как оказалось, обезьяны тоже) в практически одинаковых ситуациях выбирают один вариант, а не другой? Дело в «эффекте фрейминга».
Предвзятость подтверждения: как мозг обманывает сам себя
Многие замечали: зачастую люди не меняют свою точку зрения вопреки всем разумным доводам. Теория, известная как «предвзятость подтверждения», может объяснить этот феномен.