В течение многих лет эффективность медийной рекламы измерялась с помощью привычного трио метрик:
Айтрекинг нейросетей vs Айтрекинг людей
Вы часто спрашиваете у нас: А вы сравнивали результаты предиктивного айтрекинга с результатами айтрекинга живых людей? Да, мы знаем, что это классическое вступление блогеров, но вы и правда часто об этом спрашиваете 🤭
Инструмент для предиктивного айтрекинга AICAP Predict - это обученная нейросеть, которая за несколько минут прогнозирует расп…
Как удвоить CTR креативов: предиктивный анализ
Сегодня расскажем о том, как с помощью предиктивного анализа креативов через нейросеть можно значительно увеличить CTR: в два раза или даже больше. Совместно с платформой Mercurio Group провели масштабное исследование, включавшее пре-тест креативов в AICAP Predict и их последующее продвижение. Рейтинг креативов по результатам пре-теста позволяет от…
Одних котиков в рекламе мало: как продакшен это почувствовал, а нейромаркетинг доказал!
Сегодня расскажем, как по запросу студии Endorphin Film Production мы оценили реакцию зрителей на рекламу кошачьего корма. Использовали технологии, которые совсем недавно были недоступны большинству студий: считывание эмоций и айтрекинг.
Почему А/Б тесты не всегда работают
В последние годы А/Б-тестирование стало широко использоваться для проверки новых идей, аудитории и контента. Однако, А/Б может максимум показать какой контент лучше, основываясь на ряде показателей, но что если вы пытаетесь выбрать не ЛУЧШЕЕ из ЛУЧШИХ, а вместо этого тратите деньги на тесты, чтобы выбрать наилучшее из худших. И именно в этом заключ…
Тестируем свой контент по-новому, с помощью нейросетей и считывания эмоций
Ежедневно создается огромное количество контента: посты, рекламные баннеры, фильмы и просто развлекательные ролики. На их эффективность могут влиять: актуальность темы, стиль подачи, правильно подобранная аудитория и площадки для размещения… Да вы и сами знаете.
Но как распознать тот самый фактор, мешающий вложенным силам превращаться в высокие пока…
Как шрифты и имена обманывают мозг
Мозг настолько сильно любит экономить энергию, что это иногда приводит к забавным последствиям: так, люди чаще выполняют написанные лаконичным шрифтом инструкции и больше доверяют носителям легких для произношения имен.
Почему людям так нравятся припевы в песнях
Почему люди так часто тянутся ко всему привычному и знакомому? Что заставляет их включать любимую песню снова и снова? Ученые считают, что дело в эволюционно запрограммированных механизмах, заставляющих мозг экономить энергию.
Фрейминг: убедить и продать
Почему люди (и, как оказалось, обезьяны тоже) в практически одинаковых ситуациях выбирают один вариант, а не другой? Дело в «эффекте фрейминга».
Предвзятость подтверждения: как мозг обманывает сам себя
Многие замечали: зачастую люди не меняют свою точку зрения вопреки всем разумным доводам. Теория, известная как «предвзятость подтверждения», может объяснить этот феномен.
Негативные эмоции от вашей рекламы - повод сворачивать кампанию?
Важно, чтобы зрители испытывали именно те эмоции, которые закладывали креаторы. Тогда даже негативные эмоции бывают полезными. Отрицательные эмоции могут коррелировать с посылом видео и обеспечивать хорошую запоминаемость. А иногда реакция зрителей настолько отличается от ожиданий маркетологов, что приходится останавливать провальные промо-кампании…
Как Ада Лавлейс продолжает вдохновлять женщин
Ада Лавлейс, в девичестве Байрон (да, её отцом был тот самый поэт, лорд Байрон) считается первым программистом в мире, притом что жила в XIX веке, задолго до появления первых компьютеров.