Как слить бюджет на AI (и где он реально не работает)
Все говорят, как GenAI ускоряет контент. Никто не говорит, где он проваливается.
А зря. Именно там ты теряешь деньги.
64% компаний выделяют на AI 1-5% маркетингового бюджета. Для компании с бюджетом $10M это $100-500K в год. Если половина уходит на попытки внедрить AI там, где он не работает — ты сливаешь $50-250K ежегодно.
📌 Три мёртвые зоны GenAI
Event-маркетинг — 64% не используют
Самый высокий процент отказа.
Почему не работает:
- События — про физическую логистику и живых людей
- AI напишет пост-релиз, но не организует площадку
- Персонализация на мероприятии — это человеческий контакт, не промпт
- Креатив события — про эмоции, которые AI не чувствует
Где сливаешь деньги: платишь за дорогие AI-инструменты для задач, которые человек делает быстрее и лучше.
Управление бюджетами — 57% не используют
Парадокс: в мире 82% CMO применяют GenAI для бюджетов. В России — провал.
Почему не работает сейчас:
- Компании не готовы доверять AI в финансах — репутационный риск высок
- Нет интеграции с CRM — данные разрозненны
- Модели требуют обучения на истории компании — у многих её нет
- Непрозрачность расчётов создаёт проблемы с комплаенсом
Управление брендом — 55% не используют
Больше половины держатся подальше от GenAI, когда речь о бренде.
Почему не работает:
- Бренд — это уникальность, tone of voice. AI усредняет
- 49% жалуются на шаблонность — для бренда это смерть
- Бренд строится годами, один неудачный AI-контент разрушает репутацию
Где сливаешь деньги:
- Генерируешь ключевые брендинговые материалы без доработки
- Доверяешь AI разработку позиционирования
- Используешь сгенерированный контент для имиджевых кампаний
📌 Главная ошибка — применять AI везде
GenAI работает там, где процессы формализуемы, повторяемы, масштабируемы.
📌 Что делать правильно
Сфокусируйся на том, что работает:
- Контент-маркетинг (79% планируют масштабировать)
- Исследования и аналитика (60%)
- Анализ трендов (47%)
- Email и CRM (45%)
- SEO и SMM (32%)
Здесь ROI доказан. Риски минимальны. Эффект измеряем.
Мировая практика: 82% CMO используют GenAI для бюджетов, 78% — для бренда. Но они:
- Начинали с маленьких пилотов
- Не доверяли AI стратегические решения сразу
- Всегда держали человека в цепочке решений
📌 Главное
Знать, где GenAI не работает — не менее важно, чем знать, где он эффективен. Потому что именно здесь ты теряешь деньги.
// Больше о продуктивности, маркетинговых фишках и том, как строить карьеру параллельно с учёбой — в моём телеграм-канале. Буду рад видеть тебя в числе подписчиков!
По материалам исследования «GenAI в маркетинге 2025: взгляд CMO» (red_mad_robot × CMO Club Russia, май–июль 2025)