GEO оптимизация: как попасть в ответы ChatGPT и других нейросетей

Пользователи всё чаще получают ответ прямо в чат-боте и не заходят на сайт. Логичный вывод: SEO (оптимизация сайта под выдачу Google и Яндекса) умирает, на замену идёт GEO оптимизация под нейросети. Я прогнал этот тезис через цифры вместо мнений: часть паники подтвердилась, часть оказалась хайпом. Дальше о том, сколько трафика ушло в нейросети, кто его получает и как встроить туда свой сайт.

Дальше в тексте пять опорных точек по GEO:

GEO расшифровывается как generative engine optimization: GEO оптимизация контента под ответы нейросетей, то есть под ChatGPT, Perplexity и блок Google AI Overviews (короткий ответ над обычной выдачей). Это не профессия и не замена SEO, а надстройка над ним, и работает она только там, где уже есть база: сайт индексируется, у него есть репутация и внешние ссылки. Если сайта в поиске фактически нет, разметка под нейросети это не исправит: цитировать попросту нечего.

По данным Semrush трафик на сайты из AI-систем (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) вырос на 527% с 2024 по 2025 год. Звучит как ошибка в расчётах, но за цифрой стоит механика роста самого ChatGPT: он вышел на плато около миллиарда визитов в месяц, но исходящий трафик на сторонние сайты вырос на 206% за год.

В пике переходы из ChatGPT получали 30 тысяч новых доменов в сутки, несколькими месяцами раньше это было 10 тысяч. Аудитория чат-бота почти не растёт, зато она всё активнее кликает по ссылкам внутри его ответов.

Кстати, если тема интересна - в Telegram-канале пишу о подобном регулярно: инструменты, лайфхаки, конкретные сценарии использования нейросетей в жизни и бизнесе. Там проще задать вопрос и не ждать следующей статьи.

Внутри AI-трафика есть перекос. ChatGPT приносит от 55 до 77% всех переходов из нейросетей, Perplexity (менее раскрученный, но растущий чат-бот с поиском по свежим источникам) 15-22%. Остальное делят более мелкие системы вроде Gemini.

Google AI Overviews показывается в 13-16% запросов, летом 2025 доходил до пика в 24,6%, охват около 2 миллиардов пользователей в месяц. Для сайтов на органике это ощутимый удар: там, где показан AI Overview, обычный CTR (доля кликов по ссылке в выдаче) падает на 15-61% в зависимости от ниши.

Прямые переходы из ChatGPT, Perplexity и Gemini пока дают в среднем только 0,15-1% всего трафика сайтов. У сайтов, реально оптимизированных под нейросети, эта доля в 5-10 раз выше.

Меньший объём трафика не значит меньшую ценность. Semrush посчитал, что посетитель, который пришёл с AI-платформы, покупает в 4,4 раза чаще, чем обычный посетитель из органического поиска: пока он дошёл до сайта через диалог с ChatGPT, он уже проговорил задачу, получил сравнение вариантов и пришёл с уже сформированной потребностью. Обычный поиск отдаёт сайту холодного посетителя, а диалог с ИИ - уже тёплого.

65% промптов в ChatGPT не похожи на классические поисковые запросы: люди формулируют задачи, а не ключевые слова. Доля более "поисковых" запросов растёт: с 18,9% до примерно 35%. Отдельно гео-сценарии, запросы про конкретное место или "рядом со мной", занимают 30-35% всех промптов.

Источники нейросети выбирают не по плотности ключевых слов (логика классического SEO), а по сущностям: явно названному бренду, услуге, месту, и по намерению запроса. Точнее, не совсем "выбирают": они цитируют то, что уже встречали в доверенных источниках, обзорах, подборках, отраслевых площадках. Отсюда обратный ход: смотришь, откуда нейросеть знает про конкурентов, и заходишь туда же, вместо того чтобы переписывать сайт в надежде на чудо.

Ещё нейросети любят самодостаточные фрагменты: раздел с подзаголовком-вопросом и прямым ответом в первом же абзаце цитируется целиком. Работают FAQ-блоки и разметка Schema.org (код на странице, который объясняет поисковику: здесь ответ на вопрос, здесь цена, здесь отзыв). Видимость накопительна: чем чаще бренд мелькает в ответах, тем охотнее его подтягивают снова. Первое попадание самое трудное (хотя лёгким его назвать всё равно сложно).

Топ-10 доменов собирают около 30% всех переходов из ChatGPT: побеждают крупные авторитетные источники, а зайти в эту компанию с нуля с каждым месяцем сложнее. Причина та же накопительность видимости: у крупных доменов больше исторических упоминаний, и нейросети цитируют их снова и снова.

Для небольшого сайта это значит одно: обгонять гигантов в лоб бессмысленно, работать нужно в узкой нише, где вас реально можно назвать источником номер один.

Читать про GEO само по себе трафика не прибавит. Результат появляется, когда берёте одну страницу и разбираете её по механике выше: есть ли на ней Schema.org, отвечает ли первый абзац на вопрос из подзаголовка, кто из конкурентов уже цитируется в ChatGPT по вашему запросу. Это конкретный навык: не "знать про GEO", а уметь за час превратить страницу услуги в самодостаточный фрагмент, который нейросеть процитирует целиком. В конце статьи два бесплатных курса, с которых удобно начать именно такую практику.

Нет. 21,6% переходов из ChatGPT в итоге всё равно уходят обратно в Google: даже нейросеть регулярно отправляет пользователя в классический поиск. AI не убивает поиск, а дополняет его. Без SEO-фундамента (индексация, структура, авторитетные ссылки) в ответы нейросетей не попасть: GEO надстраивается над SEO, а не заменяет его.

По прогнозу Semrush к концу 2028 года трафик из AI-систем может превзойти классическую органику, а доля запросов с AI Overviews вырастет до 20-25%. Если прогноз подтвердится, разбор видимости в нейросетях станет частью обычного SEO-чек-листа.

SEO не умер, просто у него появился шумный сосед, который читает те же сигналы и выдаёт готовый ответ раньше, чем пользователь долистает до вашей ссылки.

Если хочется не просто читать про AI, а реально его применять, у меня есть несколько мест, где это можно делать вместе.

Начать стоит с Telegram-канала. Это наш основной ресурс, где разбираем новые инструменты, кейсы автоматизации и приёмы, которые можно применить уже завтра.