iPhone Air провалился: Apple бросает ультратонкие смартфоны

Apple выпустила iPhone Air — супер-тонкий телефон толщиной 5,6 мм. Но продажи оказались слабыми. Компания урезала заказы, а цены уже рухнули почти на треть.

Дизайн зацепил многих. Но внутри всё пожертвовали ради толщины.

В соцсетях пишут: "Красиво, но неудобно". "Камера торчит, телефон скользит по столу."

Китай — самый яркий пример: там спрос на iPhone Air в 20–40 раз ниже, чем на iPhone 17, а активаций всего «низкие однозначные проценты» от всей линейки.

Но похожая картина и в других странах.

В итоге скидки и акции вокруг iPhone Air появились там, где Apple обычно держит ценник почти «как с витрины Apple Store». Это хороший маркер: телефон не вытягивает спрос ни в Китае, ни в Европе, ни в англоязычных странах.

Это не первый облом — вспомните iPhone mini и Plus. Нишевые модели не улетают. Apple, скорее всего, уберёт четвёртую модель из линейки. Сфокусируется на обычных iPhone 17 и Pro. Кстати, Samsung тоже свернул похожий Galaxy S25 Edge. А iPhone Air 2 выйдет в 2026-м, но камеру и батарею сильно не улучшат.

Это не первый облом. iPhone mini когда‑то тоже казался логичным ходом: компактный флагман для тех, кто устал от «лопат». Но по факту он давал всего 5–6% продаж линейки, и Apple тихо его похоронила, оставив любителей маленьких смартфонов на SE. Похожая история была и с iPhone 14 Plus: модель слабо продавалась, производство урезали, а фокус сместили на Pro и Pro Max.

Получается, все эти «дополнительные» форматы — mini, Plus, теперь вот и ультратонкий Air — не становятся массовыми. Нишевые модели не вытягивают объёмы, ради которых Apple вообще держит четвёртую версию в линейке. Логичный шаг дальше — сократить ассортимент и оставить три понятных опции: обычный iPhone, Pro и Pro Max, без лишних экспериментов.

Эта тенденция заметна не только у Apple. Samsung запустил свой тонкий Galaxy S25 Edge, но из‑за слабого спроса уже готовится отменить Galaxy S26 Edge и сворачивает производство текущей модели после распродажи складских остатков. Производители пробуют делать ультратонкие «витринные» смартфоны, но быстро возвращаются к более толстым, но практичным корпусам.

На этом фоне iPhone Air 2, который ожидают в 2026‑м, выглядит не революцией, а попыткой аккуратно исправить ошибки. По слухам, ему добавят вторую камеру и улучшат автономность за счёт более экономичного дисплея и немного большей батареи, но никаких радикальных изменений форм‑фактора не будет. То есть Apple не отказывается от идеи совсем, но превращает Air из «ультратонкого эксперимента» в чуть более удобный, всё ещё нишевый вариант для фанатов дизайна.

История с iPhone Air отлично показывает, как расходятся желания маркетинга и ожидания реальных людей.

Во‑первых, пользователям важны базовые вещи: чтобы телефон жил день, нормально снимал и не стоил как небольшая ипотека. Большие опросы в США и Европе показывают одни и те же приоритеты: на первом месте цена и автономность, дальше — память и камера, а дизайн и «тонкость» вообще редко попадают в топ‑5 критериев. В одном из свежих опросов до 88% респондентов выбрали «толще, но с большой батареей», а не «ультратонкий корпус», причём многие прямо писали, что устали от красивых, но недолго живущих устройств.

Во‑вторых, производители смартфонов уже чувствуют этот разворот. Аналитики отмечают, что даже в премиум‑сегменте покупатели всё чаще смотрят не на новые «фишки» или ИИ, а на банальную выживаемость телефона от утра до вечера и стабильную работу камеры. На фоне этого сверхтонкий Air с одной выступающей камерой и урезанной батареей выглядит не модным, а странным — как если бы вам продали спорткар с баком на 15 литров.

Для Apple урок очевиден: экспериментировать с формой можно, но только там, где это не ломает базовый пользовательский опыт. Вероятнее всего, компания будет аккуратнее с нишевыми моделями и вернётся к более «приземлённым» форм‑факторам, где толщина — это компромисс ради автономности и камер, а не самоцель. Инновации в дизайне по‑прежнему важны, но рынок голосует кошельком за комфорт и практичность, а не за миллиметры на промо‑слайдах.