Как мы превратили «Итоги лета» в бинго и почему там можно набрать 300%

Летом кто-то успевает объехать три страны, а кто-то успевает только с умным видом постучать по арбузу. И то и другое считается.

Мы сделали бинго «Итоги лета» из 27 знакомых ситуаций. Пользователь отмечает всё, что случилось за последние три месяца, получает персональный результат и карточки, которыми можно поделиться. Можно набрать максимум 300%.

Рассказываем, почему именно бинго, откуда взялись эти 300% (нет, не угадали) и как мы пытались сделать проект, после которого никому не захочется сказать: «Я пропустил это лето».

В декабре 2025 года мы запустили личный тревел-дневник «Улётная статистика» со странами, городами и маршрутами. Вместе с ней появились «Итоги года». Они знакомили пользователей с разделом и давали повод поделиться своей статистикой.

Формат показал потенциал, но декабрь оказался слишком шумным. В это время итоги выпускают почти все, рекламные каналы переполнены, а за внимание приходится конкурировать примерно со всем интернетом.

Зимние итоги мы оставили ежегодной традицией, а для лета придумали отдельный лёгкий спецпроект не только для тех, кто много путешествует. Оставалось понять, что именно пользователь будет делать.

Первой концепцией стало «Как я провёл лето». Проблема в том, что сочинение нужно сочинять. Такие проекты обычно открывают в метро, очереди или на работе между задачами. Если попросить человека набирать несколько абзацев с телефона, он почти наверняка закроет проект на первом экране.

Мы пробовали собирать текст из готовых ответов, но получалось слишком много шаблонов и действий. Другим вариантом был «Багаж впечатлений». В нём пользователь складывает события лета в виртуальный чемодан. Связь с путешествиями понятная, но любое «сложить» превращалось в перетаскивания, выборы и лишние нажатия.

Тогда мы вернулись к идее огромного бинго про путешествия, которую команда носила с собой уже несколько лет. От ста клеток отказались, зато сама механика подошла идеально. Её почти не нужно объяснять. Видишь знакомую сетку и нажимаешь на то, что с тобой случалось. А клетки легко превратились в иллюминаторы. Так формат подружился с Авиасейлс ещё и визуально.

На первых штурмах мы собрали около 500 летних занятий. Среди них были и очевидные, и настолько нишевые, что отметить их мог только сам автор идеи.

Каждая финальная ачивка должна была ощущаться летней, подходить тону Авиасейлс, быть доступной широкой аудитории, вызывать узнавание и помещаться в маленький иллюминатор. Чтобы не полагаться только на себя, мы опросили коллег и людей вне компании.

Лучше всего работали не просто события, а маленькие сцены. Не «купить арбуз», а «с умным видом постучать по арбузу». Большинство людей всё равно не знает, что именно должно услышать, но продолжает сосредоточенно стучать и изображать эксперта. Читаешь такую ачивку и сразу вспоминаешь себя у палатки.

В идеале каждая формулировка должна была показывать человеку, что не он один так делает. Но исследование показало, что иногда индивидуальный опыт всё-таки существует.

Например, на первых презентациях проекта мы постоянно показывали ачивку «наступить в коровью лепёху». Её автору она казалась максимально жизненной. С ним такое происходит подозрительно часто. Но в опросах ачивка оказалась одной из самых редких и в финальное бинго не прошла.

Всего осталось 27 ачивок. И даже после отбора формулировки приходилось подгонять под маленькие иллюминаторы: длинные слова не помещались и странно переносились. Так «оседлать деревенский туалет» превратилось в «оседлать сельский туалет». До очевидного синонима команда дошла не сразу.

Главная проблема любых итогов путешествий в том, что люди редко летают. Кто-то за лето побывал в пяти странах, кто-то один раз съездил к родителям, а кто-то вообще никуда не выбирался.

Если строить проект только на перелётах, один пользователь получит красивую историю, а другой получит почти пустой экран и ощущение, что его лето было неправильным. Мы хотели показать, что для хорошего лета не обязательно покупать билет и отправляться на другой конец света.

Поэтому большую часть бинго составляют обычные летние события. Но нужно было придумать подсчёт, при котором человек с таким летом не получит условные 12%, а активный путешественник всё равно увидит разницу.

У каждой ачивки появился вес в зависимости от редкости. Сначала максимальным результатом хотели сделать странные 167%, просто потому что мы в тренде. Потом остановились на 200%. Но несколько редких достижений тогда слишком быстро уносили путешественника к максимуму, а человеку с большим количеством обычных событий было трудно добраться до 100%.

Рабочей оказалась шкала до 300%. При ней примерно половины ачивок хватает, чтобы закрыть лето на 100%, а редкие события и путешествия добавляют результат сверху. Даже человек, который ни разу никуда не летал, может набрать больше ста.

И никаких трактористов.

Большинство ачивок пользователь отмечает сам. Но пять открываются по данным «Улётной статистики». Если поездка не подтянулась автоматически, её можно добавить вручную.

Таких ачивок специально оставили немного. Иначе бинго выглядело бы как попытка протолкнуть собственный продукт через каждую клетку. Они дают дополнительные проценты, но без них всё равно можно набрать больше 100%.

Объяснять механику помогает чайка. После каждых трёх нажатий она появляется с короткой репликой: разбивает длинную сетку, подсказывает, почему часть иллюминаторов закрыта, и не даёт пользователю заскучать. Сначала для каждой ачивки мы написали по четыре шутки, но оставили по одной. Даже хорошая чайка начинает раздражать, если разговаривает слишком много.

После бинго пользователь получает карточки с итогами: на сколько процентов удалось закрыть лето, какие ачивки открылись, куда человек путешествовал и как выглядит вся заполненная сетка. Всё это нужно было собрать в один визуальный образ. Так в проект вернулся чемодан, который не сработал как основная механика.

Результаты разместили на нём в виде стикеров. В приложении пользователь скроллит чемодан до колёс, а при шере получает его целиком. Статистика стала частью визуальной истории, а не таблицей с числами.

«Итоги лета» не соревнование в количестве перелётов. Это способ собрать собственное лето из маленьких узнаваемых моментов, вспомнить последние три месяца и показать друзьям свою версию.

Для нас это отдельный сезонный повод напомнить о продукте и познакомить больше людей с «Улётной статистикой», не превращая каждую ачивку в рекламу путешествий.

Так что открывайте «Итоги лета», отмечайте всё, что успели, и делитесь результатом в комментариях. Посмотрим, у кого лето вышло на все 300%.