Мафия «Подслушано»: кто в нее попадает и какая судьба их ждет

Шел 2013 год, VK был на пике, Инстаграм* – установлен на семи телефонах в Москве, а люди следили не за блогерками, а ржали с картинок из паблика МДК. В это время появился любопытный тренд на тематические паблики с названиями «Подслушано в …» и «Подслушано у …». В этой статье истории двух создателей таких пабликов и о том, как это повлияло на их жизнь.

Привет, я Дима Беговатов, веду свои блоги в телеграм и на vc.ru, а также подкаст «Стартап-секреты», рассказываю о российских стартапах и делюсь своим опытом запуска интернет-проектов.

Эта статья посвящена феномену уникальных площадок внутри ВКонтакте – с фокусом на пользовательский контент и только на него. Мы с Пашей Моляновым из контент-агентства «Сделаем» расскажем вам свои истории о сообществах, которые мы создавали под брендом «Подслушано» и как это повлияло на нашу дальнейшую профессиональную судьбу.

В 2013 году я закончил университет, но не думал о работе по специальности. Первый стартап я запустил на четвертом курсе, это была доска обявлений по недвижимости в городе Пенза. Проект провалился: все по классике – мы долго пилили продукт, а о маркетинге как-то забыли. Придумали только завести группу ВКонтакте и приглашать туда жителей города, сначала надо было пригласить человека в друзья, а потом добавить в группу, таким образом удалось набрать несколько сотен подписчиков еще до старта, но в итоге и это не помогло, мы с партнером поняли, что жестко просчитались, пытаясь сделать конкурента сайта «Базар Пензы», хотели сделать просто лучше, а надо было еще понять как отжать у него трафик.

Однако уже тогда я увидел, что из ВК действительно можно получать трафик и стал арбитражником... нет, шучу))) я стал копать SMM и даже пошел на курсы «СММ без котиков». На одном из уроков затрагивалась тема феномена «Подслушано» – это такой паблик в ВК, где люди могут анонимно оставлять свои истории, иногда до колик смешные, иногда очень грустные.

Первой идеей было создать паблик для историй из своего ВУЗа. Я купил симку в переходе, создал аккаунт и начал с него приглашать людей в канал, в котором первые истории выложил сам. Тесное сообщество быстро разогнало идею до нескольких тысяч подписчиков, но в какой-то момент мне надоела эта чернуха – те истории которые писали люди были часто оскорбительными для преподов или студентов.

Поэтому в какой-то момент, когда администрация ВУЗа начала активно искать «того самого админа», я сменил вывеску на «Подслушано Зеленоград», закинул денег на таргет в ВК и начал продвигать рекламу «Зеленоградец? Здесь говорят о тебе».

Я переживал, что паблик прикроют за использование названия Подслушано, даже писал владельцу странички главного «Подслушано» насчет этого, но он сказал, что ему все равно.

Контент уже был в группе, подписчики тоже, поэтому тема начала активно расти. Да, некоторые отписались, кто-то даже создал свой одноименный паблик по МИЭТу, но мне было все-равно, потому что я мог развиваться в целом городе.

Я очень переживал, что кто-то с большими бюджетами на рекламу или админы других городских пабликов перехватят идею, но этого не произошло и сообщество дожило до наших дней с более чем 55 тысячами подписчиков.

Поначалу люди больше делились забавными и грустными наблюдениями за жизнью в городе, но чем дальше, тем больше сообщество превращалось в локальный Гугл: подписчики спрашивали друг у друга, где найти толкового электрика или стоматолога.

Со временем я создал и другие сообщества-дополнения к основному: Работа Зеленоград, Знакомства Зеленоград (когда повалила куча смазанных фоток со спины типа «парень в синей футболке, ты няша, отзовись» пришлось отделить это направление) и прочие.

При помощи «инвайтинга» из пабликов я смог раскачать маленькую студию танцев, в которой был совладельцем, а еще запустил местный зеленоградский бизнес-клуб, чтобы знакомиться там с рекламодателями для сообщества.

Вся эта тема с городским медиа привела меня в дальнейшем к созданию мобильного приложения «МойГород», который ориентировался на жителей городов с населением до 100 тыс человек по всей России и СНГ. С проектом я привлек инвестиции ФРИИ, прошел Акселератор, а впоследствии МГ был продан частному инвестору. Но это уже совсем другая история.

• Цепляйтесь за тренды
• Начинайте с узких целевых групп, которые плотно общаются друг с другом
  
• Не бойтесь – ни конкурентов, ни менять идею
  

Когда я начал писать тексты на заказ, то стал вступать в разные профильные сообщества в Вк, чтобы общаться с коллегами, погружаться в эту тему и набираться опыта. Нашел всего пару активных живых сообществ, одно из которых через несколько месяцев умерло, потому что создателю надоело им заниматься.

Я подумал, что это хороший шанс для меня — и сделал Подслушано Копирайтинг. Запустил рекламу на подписчиков умершего сообщества, плюс сам писал в личку самым активным участникам. Так довольно быстро раскачался до несколько тысяч человек — а дальше сообщество росло само, чисто на органике.

За 7 лет оно выросло до 30 000 человек, и сейчас это одно из самых крупных сообществ про копирайтинг в Рунете.

Я продаю в нем рекламу, но денег это приносит мало — что-то около 50 тысяч в год. Зато сообщество приносит пользу другими способами:

Во-первых, оно отлично работает на HR. Я нанял огромное количество авторов и редакторов в свое агентство среди подписчиков Подслушано. Более того, изначально агентство целиком состояло из подписчиков.

Во-вторых, когда мы начали делать курсы для копирайтеров, у нас уже была отличная площадка для рекламы. Часть обучения я продавал напрямую с рекламных постов в сообществе, часть — через более длинную воронку с бесплатными курсами. Но суть одна — огромное количество копирайтеров хорошо монетизируется за счет курсов по копирайтингу.

• Если вы видите перспективное сообщество, которое умирает только из-за отсутствия интереса к нему у создателя – действуйте и делайте свое
• Рекламная монетизация – не единственный вариант использования собственного медиа

У вас есть своя история про паблики «Подслушано»? Напишите ее в комментарии. Можно анонимно, через вот эту форму :)