Автор книги: Игорь Писарский, основатель агентства Р.И.М.
Автор обзора: Айта Лузгина, digital-агентство «Интериум».
Пандемия всех нас побудила к нестандартным решениям, вот и один из ведущих пиарщиков написал книгу о коммуникациях. Сразу скажу про название (и оглавление): раз-два-три – это вальсовые па, автор сравнивает все задачи и направления с тактами.
Работать было интересно, а читать про работу – нет. Чувствовал: либо мне уже все понятно, либо написанное не имеет отношения к повседневной практике.
Знакомо? Вот и мне тоже, часто кажется, что читаешь книгу, а полезных мыслей там одна-две, просто они растянуты на весь текст и проиллюстрированы десятком примеров.
Вообще, конечно, книга о профессии и о жизни конкретного профессионала, как это бывает с книгами предпринимателей. Писарский рассуждает о том, как строится маркетинг, пиар, как это применяется в жизни и как влияет на бизнес.
Например, средний россиянин, житель большого города, видит около 400 рекламных сообщений в день. Что это значит для бизнеса? Что реклама работает слабо, и нужно использовать нестандартные методы продвижения.
В целом у меня сложилось впечатление, что автор хочет убедить нас и сам себя в том, что профессия коммуникатора (пиарщика) намного важнее, чем кажется.
В книге очень много примеров и отсылок к известным кейсам, книгам и событиям, поэтому она может быть интересна либо человеку, слабо связанному с индустрией либо тому, кто находится в самом начале пути. Конечно же, в ней много примеров из опыта агентства – многие из них известны рынку по отраслевым конференциям и премиям.
Лучшее определение адекватности: «Это умение делать ровно две вещи: вовремя молчать и вовремя говорить».
Если вы не знакомы с автором, и вам интересно понять его подход к жизни, бизнесу и коммуникациям, то читать книгу будет интересно – это будет выглядеть как разговор или даже монолог.
А вот список полезной литературы, с которой стоит ознакомиться тем, кто хочет понять, как работают коммуникации (Писарский ссылается на них в книге, и я тоже считаю их полезными):
- Ф. Котлер «Основы маркетинга»;
- Г. Лассуэлл «Структура и функции коммуникации в обществе»;
Д. Канеман «Думай медленно, решай быстро»;
- Д. Брекенридж «PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты».