Экскурсия в «Эксмо»

Сейчас будет очень интересный пост про книжный бизнес

Внезапно, не так давно, я открыла для себя социальную сеть Threads, детище Instagram. Она заслуживает отдельного поста, который будет позже. Скажу только, что в одной из веток Threads меня, вы не поверите, в качестве блогера записали на экскурсию в книжное издательство «Эксмо».

Открыл экскурсию генеральный директор издательства Евгений Викторович Копьёв. И теперь я знаю много интересного про книжный бизнес и хочу поделиться этим с вами. Тем более что скоро на моём канале выйдет пост про одну из немногих книг по SMM, которые я реально советую прочитать. Она издана в «Эксмо», в дочернем издательстве «Бомбора».

Книжное издательство «Эксмо» сегодня представляет собой 20-этажное здание. Внутри оно похоже на яркий, разноцветный книжный офис-муравейник, где даже после шести вечера на каждом этаже продолжается какая-то движуха. В составе экскурсии мы прошли по всему зданию и увидели очень много людей, влюблённых в книги.

Что представляет из себя книжный бизнес сегодня. Тавтологично, но, с одной стороны, это творческая сфера, с другой стороны, бизнес. Баланс между творчеством и продажами, а также маркетингом и затратами на каждую книгу.

Кстати, о затратах. С учётом стоимости бумаги, печати и других расходов запуск одной книги составляет порядка 1,5 млн рублей. В среднем книгу печатают тиражом около 3 000 экземпляров. Если этот тираж продаётся сам по себе, его увеличивают до 5 000 и далее смотрят на динамику продаж.

Как книги попадают на полку в магазине. Абсолютно любой человек может написать книгу и выслать свою рукопись в редакцию «Эксмо» по ссылке. Да, эти рукописи читают и рассматривают. Если редактор оценивает потенциал и считает книгу коммерчески успешной, с автором заключается договор на печать.

Именно поэтому преимущество часто имеют авторы, у которых уже есть развитые социальные сети с большой аудиторией. Редакторы рекомендуют прикладывать к рукописи ссылки на свои страницы и описание аудитории.

Книга прежде всего коммерческий продукт. Как сказал директор, книжный бизнес относится к венчурным направлениям. Издательство вкладывает значительные средства в печать, поэтому отбор рукописей жёсткий. При этом особенность нашего времени в том, что шанс есть у каждого.

Каждая книга ещё на этапе обсуждения оценивается как коммерческий проект. С точки зрения маркетинга существует тест на фразу для обложки. Представьте, что вы прочитали книгу, и близкий друг спрашивает о ней. Вы с восторгом описываете её одной фразой.

Именно так работают фокус-группы. Людей просят сформулировать одну ёмкую фразу о книге. Если это не получается, для редактора это тревожный сигнал. Эта фраза и становится той самой надписью на обложке, по которой читатель формирует первое впечатление.

Поток рукописей огромный, но редакторы не ограничиваются только входящими текстами. Они активно изучают социальные сети в поисках интересных авторов. Часто таких людей находят по видеороликам.

Мы общались с редакторами, которые смотрят Reels авторов, умеющих ясно излагать мысли, и предлагают им объединить идеи в книгу. Если у вас большая аудитория и много роликов с логично выстроенными мыслями, предложение написать книгу вполне реально. Это очень показательное явление для нашего времени социальных сетей. Многие авторы даже не задумываются о такой возможности.

Да, можно. Сегодня самая популярная по допечаткам книга издательства «Эксмо» «Если все кошки в мире исчезнут» выпущена тиражом более 800 000 экземпляров и приближается к отметке в 1 000 000.

Бояться пиратов и воровства не стоит. Процент нелегальных скачиваний не влияет на общую популярность автора. Ключевую роль играет сарафанное радио. Если книга интересная, её захотят купить и поставить на полку. В том числе поэтому издательства иногда проводят акции с бесплатной раздачей книг.

Русские книги сейчас хорошо продаются и за пределами страны. «Эксмо» реализует книги на Amazon, в Китае и в ряде европейских стран. С точки зрения бизнеса период удачный, так как Россия постоянно находится в информационном поле. Пиар, каким бы он ни был, остаётся пиаром.

На первом месте по продажам и тиражам находится нон-фикшн литература. Она универсальная, востребованная и понятная широкой аудитории. Далее следуют художественная и детская литература, каждая со своей аудиторией и жанровыми предпочтениями.

Обложки и оформление играют колоссальную роль в продаже книги. Их подбирают под разные целевые аудитории. Например, существуют специальные серии в нейтральных цветах для аудитории «бежевых мам», которые выбирают книги в соответствии с интерьером.

Мы живём в интересное время. Книга остаётся коммерческим продуктом, но реальные шансы попасть на книжную полку существуют, и люди ими пользуются.

Больше всего во всей этой экскурсии меня порадовало то, что люди читают, читают много и готовы тратить деньги на книги. И несмотря на разговоры о деградации и снижении интереса к чтению, ощущение остаётся другим. С чтением в нашей стране всё выглядит вполне уверенно.