Какие книги по созданию бренда стоит читать в 2026 году

Уоррен Баффет говорил, что до сих пор читает книги по 4–5 часов в день.

Мне до него далеко, но когда я погружаюсь в новую тему, у меня похожий процесс: я много читаю, беру обучения, изучаю материалы и пытаюсь разобраться глубже с помощью ИИ.

Очередным таким погружением стала тема бренд-менеджмента.

Я прочитал около десятка книг по созданию брендов и собрал те, которые показались мне наиболее полезными. В итоге действительно сильными для меня оказались несколько.

Наверное, самая близкая к настольной книге из всей подборки.

Авторы дают целостную систему работы с брендом: от архетипов до пирамиды бренда. Много примеров построено вокруг ресторанной индустрии, но сами принципы гораздо шире.

Книга хорошо показывает, как бренд превращается в систему: какие смыслы лежат в его основе, как они связаны между собой и как влияют на восприятие компании.

Одна из базовых книг про архетипы бренда.

Авторы разбирают разные типы архетипов и показывают, как известные компании используют их в построении образа бренда.

Полезна тем, кто хочет лучше понять, почему одни компании становятся узнаваемыми и вызывают эмоциональную связь с людьми.

Это биография Стива Джобса, но именно в ней я нашел много интересного с точки зрения создания бренда.

Я несколько раз переслушивал книгу в аудиоформате и каждый раз замечал новые детали: как формировалась идея «Думай иначе», почему Apple уделяла столько внимания простоте и как создавался знаменитый ролик «1984» с девушкой, которая разбивает экран молотом.

Для меня это хороший пример того, что бренд формируется не только через маркетинговые инструменты и специальные методологии. Он появляется из решений, которые компания принимает годами.

В книге есть собственная структура работы с личным брендом.

Не все элементы мне показались одинаково полезными, но отдельные идеи можно применять на практике, особенно если вы работаете над развитием собственного имени.

Три книги одного автора, которые сильно повлияли на развитие маркетингового мышления.

Часть примеров сегодня выглядит устаревшей, но основные идеи про позиционирование, отличие от конкурентов и место бренда в сознании аудитории остаются актуальными.

Оценка: 6 из 10.

В книге есть интересные мысли, но она не стала для меня настолько значимой, как первые книги из списка.

Оценка: 5 из 10.

Некоторые идеи можно использовать, но в целом книга не оставила большого впечатления.

Оценка: 3 из 10.

Материал хорошо структурирован, все разложено по полочкам, но для меня ценного оказалось немного.

Сразу отмечу, что это не полный список книг по брендингу. Это только те книги, которые попались мне в процессе собственного погружения в тему. Книги помогают быстрее увидеть чужие подходы, понять логику других авторов и собрать новые связи. Но сами по себе они ничего не меняют. Изменения появляются тогда, когда знания переходят в практику: в решения, эксперименты и реальные действия.

Так что дальше будет интересно. Скоро вы увидите изменения в наших и моем личном бренде.

Следите за новостями в моем телеграм-канале Создавай иначе.